推進(jìn)企業(yè)創(chuàng)牌工作的基本思路
全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略是加快工業(yè)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，優(yōu)化工業(yè)區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和效益的必然要求。工業(yè)區(qū)推進(jìn)企業(yè)創(chuàng)牌工作的基本思路要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以技術(shù)創(chuàng)新為動力，以質(zhì)量效益為中心，提高名牌產(chǎn)品的競爭力和市場占有率；以企業(yè)為主體，加大政府扶持力度，夯實(shí)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)；以市場為導(dǎo)向，引導(dǎo)企業(yè)加快行業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整步伐、優(yōu)化資源配置；以規(guī)范市場秩序?yàn)橹攸c(diǎn)，努力營造良好的發(fā)展環(huán)境和創(chuàng)牌工作氛圍。
企業(yè)加快對品牌發(fā)展的決策
實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是一項(xiàng)長期、艱巨復(fù)雜的工程，需要建立政府領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)部門齊抓共管、社會各界廣泛參與的長效機(jī)制，大力推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施，努力打響某某品牌：
1、注重商標(biāo)宣傳，增強(qiáng)品牌培育意識。充分運(yùn)用電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等現(xiàn)代媒體，采取通俗易懂的方式和生動活潑的實(shí)例，廣泛宣傳和推廣普及商標(biāo)注冊的有關(guān)知識；調(diào)動創(chuàng)牌積極性，加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)聯(lián)絡(luò)員的業(yè)務(wù)培育，指導(dǎo)幫助企業(yè)設(shè)計(jì)、申辦和使用好注冊商標(biāo)，用品牌促進(jìn)生產(chǎn)發(fā)展。
2、加大推進(jìn)力度，建立創(chuàng)牌激勵機(jī)制。按照“政府推動、市場帶動，業(yè)主自主”的工作模式，由市政府牽頭，成立創(chuàng)牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組，制定創(chuàng)牌發(fā)展規(guī)劃，明確相關(guān)管理部門的職責(zé)，把創(chuàng)牌工作納入各鎮(zhèn)和相關(guān)部門年度考核內(nèi)容；加大品牌農(nóng)業(yè)和政策支持，在人、財(cái)、物上，對特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)和大戶實(shí)行重點(diǎn)扶持，對獲得知名、著名、馳名商標(biāo)的單位和個(gè)人，予以一次性的獎勵。對具有發(fā)展前途的農(nóng)業(yè)品牌要給予信息、技術(shù)、人才及信貸支持和傾斜。
3、發(fā)掘特色資源，推進(jìn)“品牌興企”戰(zhàn)略。
一是著力“選牌”。
選擇生產(chǎn)歷史悠久、生產(chǎn)規(guī)模較大，有發(fā)展前景的產(chǎn)品，進(jìn)行商標(biāo)申請注冊，讓一批名聲響、信譽(yù)好、品質(zhì)高、特色濃的產(chǎn)品商標(biāo)脫穎而出，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品資源優(yōu)勢向市場競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)化；
二是舉力“樹牌”。
選擇一些發(fā)展?jié)摿γ黠@、生產(chǎn)數(shù)量較大的特色產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)培育，突出產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，形成優(yōu)勢產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶和優(yōu)勢產(chǎn)品品牌群。對名聲較響的地方品牌，由各級政府牽頭，進(jìn)行商標(biāo)注冊策劃，通過獨(dú)特大比武、會萃大展覽、專家大評點(diǎn)等形式，進(jìn)行名牌奪選，然后通過媒體擴(kuò)大對外宣傳，樹立品牌形象。
三是全力“創(chuàng)牌”。
品牌形成后，必須特別注意品牌的有效開發(fā)和利用，根據(jù)品牌的特色和地理優(yōu)勢，加快產(chǎn)品商標(biāo)注冊，使品牌與商標(biāo)聯(lián)姻，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場占有率，培育大產(chǎn)品、創(chuàng)出大品牌。
如何使品牌的價(jià)值最大化
首先，必須對自主品牌進(jìn)行定位設(shè)計(jì)，確立商標(biāo)的個(gè)性價(jià)值所在。其次要嚴(yán)格產(chǎn)品的質(zhì)量控制，能給消費(fèi)者提供品質(zhì)穩(wěn)定的良好感覺。第三，要加強(qiáng)商標(biāo)文化的創(chuàng)建，結(jié)合商標(biāo)個(gè)性，通過企業(yè)文化、員工組織文化等不斷豐富品牌的內(nèi)涵。第四，要充分依托企業(yè)信用，不斷樹立企業(yè)的社會責(zé)任感和對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的精神，對品牌的正向評價(jià)。第五，要大力度開展基于商標(biāo)個(gè)性的營銷傳播，通過有效的組合營銷，針對營銷等策略，加大品牌推廣力度，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。最后在取得一定市場規(guī)模的基礎(chǔ)上，加大技術(shù)、管理等的創(chuàng)新力度，滿足消費(fèi)者不斷增長的變化的消費(fèi)需求。
企業(yè)創(chuàng)新品牌的建設(shè)決策的意義
