【行業(yè)洗牌：國華強(qiáng)勢(shì)起飛的瓶頸】
從1992年起，“康師傅”、“統(tǒng)一”將方便面引入中國，這兩大品牌憑借先進(jìn)的營銷模式和強(qiáng)有力的產(chǎn)品開發(fā)，推動(dòng)了中國方便面行業(yè)產(chǎn)業(yè)化的加速形成，各種方便面品牌層出不窮，呈現(xiàn)出“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
然而，由于方便面的進(jìn)入門檻較低，近幾年隨著產(chǎn)業(yè)的相對(duì)成熟，方便面市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已完全進(jìn)入白熱化的狀態(tài)。在面臨康師傅、統(tǒng)一這兩大品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，與華龍、白象等品牌的雄心勃勃，蓄勢(shì)而發(fā)，強(qiáng)烈的危機(jī)感向國華迎面襲來。
面對(duì)行業(yè)洗牌，國華如何險(xiǎn)中求勝，異軍突起，提升自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，成為區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)品牌之一？是固守還是進(jìn)攻？
國華高層認(rèn)識(shí)到，必須充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，沖入高端市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌向全國品牌的戰(zhàn)略性飛躍！
【走得更遠(yuǎn)，飛得更高：以命名創(chuàng)造品牌溢價(jià)】
一個(gè)好的名字，是一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永恒的精神財(cái)富。一個(gè)好名字能時(shí)時(shí)喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵(lì)。
國華為了適應(yīng)發(fā)展戰(zhàn)略與傳播需求，需要一個(gè)響亮而親和的英文名稱。
我們根據(jù)“國華”的發(fā)音，從品牌發(fā)展理念出發(fā)，最后達(dá)成一致，選定“GOFAR”，go far，含義為走遠(yuǎn)，大有前途，成功，持久，揚(yáng)名，寓意國華“始終向著更遠(yuǎn)的目標(biāo)前進(jìn)”。一個(gè)“GOFAR”，體現(xiàn)了國華的昂揚(yáng)斗志與持久的創(chuàng)業(yè)激情，以氣勢(shì)鼓舞受眾，引發(fā)情感共鳴！
【塑造全新視覺形象：標(biāo)識(shí)升級(jí)】
標(biāo)識(shí)是企業(yè)視覺形象的核心，是調(diào)動(dòng)所有品牌視覺元素的主導(dǎo)力量，是大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表，需要注入企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵。
國華的原有標(biāo)識(shí)缺乏個(gè)性與強(qiáng)有力的識(shí)別性，不利于品牌的快速傳播。新的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，我們從“國華”的“華”字諧音引出“花”的概念，“國華”諧音“國花”，我們的國花牡丹雍容華貴，富麗端莊，國色天香，為“花中之王”，是富貴吉祥，繁榮興旺的象征，暗喻國華會(huì)不懈努力，立志成為“行業(yè)之王”！新的標(biāo)識(shí)形態(tài)更加時(shí)尚、大氣、鮮明、簡(jiǎn)潔，標(biāo)識(shí)與系列VI塑造了國華全新的視覺形象，為國華的飛躍奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)！
【差異化營銷：開拓中華系列名面】
當(dāng)技術(shù)的發(fā)展、行業(yè)的垂直分工以及信息的公開性、及時(shí)性，使越來越多的產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化時(shí)，尋求差異化營銷已成為企業(yè)生存與發(fā)展的一件必備武器。
方便面行業(yè)也是如此，今麥郎“彈面”、白象“大骨面”、康師傅“干拌面”、五谷道場(chǎng)“非油炸系列”等無一不是從品牌定位、產(chǎn)品開發(fā)、品牌形象設(shè)計(jì)到宣傳推廣一切都瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的喜好進(jìn)行差異化營銷。
面對(duì)越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國華也不得不把渾身的勁用在差異化營銷上，市場(chǎng)細(xì)分成了決定這一目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵點(diǎn)，而細(xì)分的最終結(jié)果是鎖定目標(biāo)消費(fèi)群生產(chǎn)適合的產(chǎn)品。
中華系列名面如蘭州拉面、武漢熱干面、四川擔(dān)擔(dān)面、北京炸醬面、河南燴面等深受廣大受眾的喜愛，國華從中華地方名吃系列名面這個(gè)思路出發(fā)，借助于這些面的知名度與深入人心的良好形象，成功實(shí)現(xiàn)了中華傳統(tǒng)美食的工業(yè)化。
我們針對(duì)中華名面做了一系列的產(chǎn)品包裝，富有特色的全新形象一上市便受到了廣大受眾的好評(píng)與喜愛。國華也隨著中華系列名面的快速推廣，品牌知名度不斷提升，產(chǎn)品不斷拓展至全國各大城市市場(chǎng)。
【啟示：品牌升級(jí)：創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力】
國華通過英文命名與標(biāo)識(shí)升級(jí)，塑造了全新的視覺形象，并以中華系列名吃為切入點(diǎn)，區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的細(xì)分策略使國華成功實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，成為中華食品中名副其實(shí)、一躍而起的黑馬！
國華在市場(chǎng)上的成功表明，企業(yè)要做大做強(qiáng)自己的品牌，只有科學(xué)的營銷，才能完全掌握自己的命運(yùn)，才能順利實(shí)現(xiàn)品牌騰飛！
