目前，我國企業申請“馳名商標”有4條途徑：
1、在商標異議中認定
商標異議是指經過商標局初步審查通過的商標，在獲得注冊商標證書之前，商標局先行進行公告，在公告期內任何人都可以以合理的理由提出異議。申請人在提出異議的過程中，可以同時申請認定自己的商標是馳名商標。
2、在商標爭議中認定
商標爭議是指某企業認為已經獲得注冊的商標侵犯了自己的商標，而向商標局提出撤銷該注冊商標的爭議申請。在提出撤銷對方商標的同時，可以提出申請認定自己的商標為馳名商標。
3、在商標案件管理中認定
哪個商標如果被假冒，那么說明使用該商標的商品是非常暢銷的。正是基于這點，地方工商局在打假過程中，如果發現有假冒這個商標的行為，就可以根據當事人的申請，向國家工商總局商標局提出認定該商標為馳名商標的要求。
4、中級以上人民法院認定
根據《最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第二十二條：“人民法院在審理商標糾紛案件中，根據當事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。”
四種途徑的優缺點：
1、在商標異議中申請
申請機關：國家工商總局商標局
前提條件：必須有和要申請“馳名商標”的商標相同或相似的商標正處在公告期中。
難點所在：在公告期內可以作為異議對象，而又符合自己申請“馳名商標”條件的目標商標，概率非常之小。如果特意申請注冊，有兩個關卡：1、申請注冊難度比較大，直接被駁回的可能性很大，而無法進入公告期。2、即使能進入公告期，從申請到公告，這個過程將有兩三年的等待過程。
優點：比較直接，中間環節少，可以直接向國家商標局申請，前期費用相對較少。
缺點：很難找到目標商標，即使找到了目標商標，進入異議階段后對方會力爭，異議時間將變得無法預測。重新申請符合條件的目標商標，操作性不強，時間比較長，有很多未知因素無法把握。
2、在商標爭議中申請
申請機關：國家工商總局商標評審委員會
前提條件：必須有和要申請馳名商標的商標相同或相似的注冊商標，并且盡量要在五年的爭議期內。
難點所在：目標商標難找，如果重新申請的時間比第一種途徑更長，至少要3年以上時間，才有可能提交認定“馳名商標”的申請。
優點：比較直接，中間環節少，可以直接向國家商標局申請，前期費用相對較少。
缺點：很難找到目標商標，即使找到了目標商標，進入異議階段后對方會力爭，異議時間將變得無法預測。重新申請符合條件的目標商標，操作性不強，時間比較長，有很多未知因素無法把握。
3、在商標管理案件中申請
申請機關：市、省兩級地方工商局審查后，報國家工商總局商標局認定
優點：相對以上兩種方案，這個方案最便捷，不需要依托任何現有的公告商標或注冊商標，但需要客觀存在商標侵權案件，而且，侵權商標使用的商品必須跟申請商標使用的商品不同。相對來說，這種方式企業自己可以掌控，可以自行設計方案，時間相對比較短。
目前這種認定方式一般需要一年到一年半左右。其中，企業整理證據材料和尋找侵權個案需要3個月左右，市級和省級工商局審查的法定時間都是15個工作日，國家工商總局商標局法定裁決時間是6個月。
缺點：涉及的工商機關比較多，中間環節也比較多，需要很好的策劃和操作，由于存在雁過拔毛現象，花費的費用將比較大。
通過這種方式認定“馳名商標”的比較常見。目前這種方式是企業申請認定馳名商標的主要途徑。
4、法院認定
申請機關：省會城市及計劃單列市中級以上人民法院
問題所在：法院認定馳名商標和工商局不是同一個方式，這是另一種認定體系。法院認定的馳名商標無須另外到國家工商部門重新認定或領取證書。法院認定馳名商標只能在企業名稱侵權和商標侵權訴訟案件中才能認定。
優點：花費時間較短，一般半年左右即可認定。由于各地法院法官素質不一，各地法院對法律規定的認定條件的把握有松有緊，條件不太優秀的企業喜歡通過這種方式來認定馳名商標。
缺點：1、由于公眾對法院認定馳名商標條件過于寬松的質疑較多，目前法院認定難度正在增加，一般需要在判決之前報省高級法院審查，判決生效后還需報最高法院備案；2、目前部分法院對馳名商標認定案件公開收費較高，甚至有個別法官私下收取費用，導致這種認定方式花費的費用有增長趨勢；3、由于近年法院認定馳名商標比較泛濫，部分法院認定的馳名商標知名度太低，加上個別申請企業做假現象嚴重，導致法院認定的馳名商標在公眾中的公信力在不斷下降；4、由于中國的官本位傳統，部分企業和公眾認為中級法院認定的馳名商標沒有國家工商總局認定的權威，部分優秀企業不屑于通過這種方式認定馳名商標；5、部分地方政府對法院認定的馳名商標不予獎勵或者減半獎勵；6、部分地方工商部門不重視對法院認定的馳名商標進行保護。
