新浪體育訊 5月24日，央視體育頻道與微博奧運(yùn)戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)召開(kāi)，微博將成為央視奧運(yùn)報(bào)道首席社交媒體戰(zhàn)略合作伙伴。會(huì)后，中央電視臺(tái)體育頻道總監(jiān)江和平和微博CEO王高飛接受了媒體群訪(fǎng)，進(jìn)一步講述“微5奧運(yùn)會(huì)”的諸多亮點(diǎn)。
不涉及奧運(yùn)版權(quán) 如何產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)
里約奧運(yùn)會(huì)期間，央視體育頻道將和微博一起，充分發(fā)揮各方優(yōu)勢(shì)，通過(guò)微博、央視體育頻道和CCTV5 客戶(hù)端，為用戶(hù)提供全時(shí)在線(xiàn)、跨屏互動(dòng)的全景式奧運(yùn)觀(guān)賽體驗(yàn)。
江和平開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地表示這次的合作不是簡(jiǎn)單的將CCTV5制作的奧運(yùn)節(jié)目、拍攝素材照搬到微博平臺(tái)：“首先我想說(shuō)我們這次合作不涉及任何奧運(yùn)版權(quán)，奧運(yùn)賽事版權(quán)是有嚴(yán)格界定的，我們涉及的是電視怎么跟微博更好地合作、更好地融合、更好地產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。選擇和微博合作，就是希望我們?cè)趭W運(yùn)傳統(tǒng)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，增加新媒體的互動(dòng)元素，增加我們體育頻道在奧運(yùn)報(bào)道的輻射面和影響力。為我們的觀(guān)眾、為我們的用戶(hù)帶來(lái)更好的體驗(yàn)。”
王高飛補(bǔ)充道：“微博絕對(duì)不做內(nèi)容，如果覺(jué)得微博上少哪部分內(nèi)容了，我們就把這方面最專(zhuān)業(yè)的媒體請(qǐng)過(guò)來(lái)，讓他在微博上來(lái)推廣，這是微博最重要的。我們起到的是連接和傳播的橋梁作用，傳播那些比較好的、優(yōu)秀的內(nèi)容。”
被問(wèn)到今年的里約奧運(yùn)報(bào)道，與往屆有哪些不一樣的地方時(shí)，江和平坦言面對(duì)夏季奧運(yùn)會(huì)與冬季奧運(yùn)的交替上演，“其實(shí)奧運(yùn)會(huì)報(bào)道對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)每?jī)赡暌粚玫某Ｒ?guī)大型賽事報(bào)道。當(dāng)然它的報(bào)道的體量，以及它所動(dòng)用的頻道資源肯定每一屆都有所差異。像跟微博的合作報(bào)道就過(guò)去是沒(méi)有的，最早的是2014年世界杯合作，我們看到了這種資源對(duì)雙方已經(jīng)形成了一種共贏(yíng)的局面，要把這樣一個(gè)好的做法延續(xù)到里約。我們前方去了400人，400人當(dāng)中有大量的記者、主持人和嘉賓，他們對(duì)里約奧運(yùn)的觀(guān)察、體會(huì)，都可以通過(guò)微博的渠道來(lái)進(jìn)行自媒體的傳播。”
甚至可以通過(guò)大數(shù)據(jù)的反饋來(lái)改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容。“還有話(huà)題設(shè)置，可以通過(guò)微博看看哪些話(huà)題非常集中，馬上就反饋到我們報(bào)道團(tuán)隊(duì)當(dāng)中來(lái)，我們就可以做針對(duì)性地報(bào)道，還可以利用微博的大數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)我們每天的報(bào)道產(chǎn)生一定的影響，到底是哪些項(xiàng)目最受觀(guān)眾歡迎？我們?cè)诰幣欧矫鏁?huì)給它做適當(dāng)?shù)男拚?rdquo;江和平說(shuō)。
“微5奧運(yùn)會(huì)”亮點(diǎn)多 雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
經(jīng)歷了兩屆世界杯、一屆奧運(yùn)會(huì)和兩屆亞運(yùn)會(huì)后，微博圍繞大型賽事在用戶(hù)參與、賽事推廣、媒體報(bào)道方面的跨屏互動(dòng)積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。
目前在微博上已經(jīng)建立起完善的奧運(yùn)矩陣，覆蓋國(guó)際奧委會(huì)、里約奧組委等賽事組織和運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，央視體育頻道等權(quán)威媒體和500多位知名體育評(píng)論員、超過(guò)70%的現(xiàn)役國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員、1000多位國(guó)外運(yùn)動(dòng)員以及15萬(wàn)體育認(rèn)證用戶(hù)……奧運(yùn)會(huì)期間，還將為中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)的所有運(yùn)動(dòng)隊(duì)開(kāi)通專(zhuān)屬話(huà)題主頁(yè)，用戶(hù)可以在話(huà)題主頁(yè)中了解微博上與相關(guān)運(yùn)動(dòng)隊(duì)有關(guān)的信息。此外，微博還準(zhǔn)備了豐富的玩法。
微博CEO王高飛介紹：“奧運(yùn)前一個(gè)月微博會(huì)發(fā)布新版本，會(huì)把CCTV5客戶(hù)端和內(nèi)容去跟微博的渠道結(jié)合在一起。電視轉(zhuǎn)播用戶(hù)每天看的時(shí)間點(diǎn)和量是有限的，可能有兩到三個(gè)小時(shí)、三到四個(gè)小時(shí)。微博用戶(hù)的使用場(chǎng)景比較碎片化，大部分用戶(hù)用十分鐘就干別的去了。我們過(guò)去幾年里，‘臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)’走得通的一個(gè)模式是幫助電視節(jié)目一起，把他們這些集中的、優(yōu)質(zhì)性的內(nèi)容在24小時(shí)之內(nèi)高頻次地推送給用戶(hù)，讓用戶(hù)有極強(qiáng)的認(rèn)知，帶動(dòng)電視的收視率地這是微博幾年來(lái)一直堅(jiān)持去做的事。”
隨后雙方也展開(kāi)了精彩的頭腦風(fēng)暴。江和平認(rèn)為：“如果把看比賽作為一個(gè)收視體驗(yàn)，上微博就是一種情緒的宣泄，它是一個(gè)后續(xù)長(zhǎng)尾的效應(yīng)，不是伴隨式的。直到情緒宣泄完了又有新的內(nèi)容來(lái)了，這種關(guān)注度能持續(xù)地延續(xù)下去。同時(shí)，增加了對(duì)電視產(chǎn)品的一種互動(dòng)性，這也是我們看重和微博合作的一個(gè)重要的考量之一。”
在王高飛看來(lái)這正是近幾年微博和電視互動(dòng)的最核心的部分：“電視節(jié)目本身的內(nèi)容質(zhì)量和表現(xiàn)力是所有內(nèi)容形式里最好的，但問(wèn)題是它只有兩三個(gè)小時(shí)、幾個(gè)小時(shí)，第二天用戶(hù)的參與性和后續(xù)的影響力會(huì)快速衰減，微博要做的就是讓它的衰減期由一天變得更長(zhǎng)。”
（何霞）
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尊重里約奧運(yùn)版權(quán) 如何掀起“微5奧運(yùn)會(huì)”風(fēng)暴？
