丹尼爾?卡尼曼(Daniel Kahneman)是健在的最有影響力的心理學(xué)家，美國普林斯頓大學(xué)心理學(xué)和公共事務(wù)教授，還獲得過2002年度的諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎，他把得獎理論(決策制定模式)寫成了一本書，叫《快思慢想》(Thinking, Fast and Slow)。在這本書里，他提出：公司的名字非常重要，影響股價。世界品牌實驗室(World Brand Lab)研究發(fā)現(xiàn)：容易發(fā)音的字，會引起好感。股票上市后的一周，那些名字容易發(fā)音的公司，比名字發(fā)音困難的公司，股價上漲的更好，雖然這個效果不是永久的。另外，股票縮寫容易發(fā)音的公司(例如KAR和LUNMOO)比那些拗口的公司(例如PXG和RDO），股價容易上漲，這個優(yōu)勢會持續(xù)一段時間。
按照傳統(tǒng)金融理論，在有效市場上，公司名稱或股票簡稱這樣的無時效信息應(yīng)該對價格沒有影響。但行為金融學(xué)認(rèn)為，事實上人們是存在認(rèn)知偏差(Cognitive Biases)的。在面對復(fù)雜、不確定的問題時，人們在認(rèn)知過程中會盡力尋找捷徑。人類是認(rèn)知的吝嗇鬼，即人們總是在竭力節(jié)省認(rèn)知能量。考慮到有限的信息加工能力，人們總是試圖采用復(fù)雜問題簡單化的戰(zhàn)略，當(dāng)負(fù)載的信息過多無法充分對其進行加工，或缺乏做出決策所需的可靠知識、信息或工具時，人們更容易依賴心理捷徑(Mental Shortcuts)或啟發(fā)式(Heuristics)思維，而不是理性思維。這就是為什么公司名稱也能影響到股價的主要原因。
卡尼曼的突出貢獻在于，將來自心理研究領(lǐng)域的綜合洞察力應(yīng)用在了經(jīng)濟學(xué)當(dāng)中，特別是研究了在不確定狀態(tài)下，人們?nèi)绾巫龀雠袛嗪蜎Q策。其研究成果挑戰(zhàn)了正統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的邏輯基礎(chǔ)，即“理性人假定”。就是說，無論是選股票，還是選產(chǎn)品，在信息不充分的環(huán)境下，投資者或消費者往往要從公司名稱、品牌名稱做出簡單的判斷。新華財經(jīng)(XHF)董事長丁海森說，在國外，名稱流暢的股票在首發(fā)上市后的短期內(nèi)收益較高。在我國，股價在首發(fā)上市后的短期內(nèi)也會受股票名稱影響。但是，由于漢字與英文的認(rèn)知不同，價格受股票名稱影響的原因是因為漢字具有表義功能而傳達出信息，如股票名稱中所蘊含的行業(yè)信息。
世界企業(yè)家集團主席蒙代爾教授和首席執(zhí)行官丁海森
世界品牌實驗室(World Brand Lab)引用瑞士的一項研究也發(fā)現(xiàn)，名字容易發(fā)音的公司(例如Emmi, Swissfirst)，比名字不容易發(fā)音的公司(Geberit, Ypsomed)，投資回報率將會更高。在股市投資中，人們的炒作心理也非常重要，就像人的名字一樣，股票名字好不好會對投資者產(chǎn)生一定的影響。對普通人來說，換個名字可能只是換個身份證。但對于上市公司來說，改個名字，股價卻能飛上天。在中國股票市場，無論是賣藥的、做家具的、賣油的、做飯的，還是賣煙花、賣煤的，最近3年有38家改成了高科技或互聯(lián)網(wǎng)新名字。改名后，這些公司的股價也都一飛沖天。
混跡于資本圈，一個響當(dāng)當(dāng)?shù)拿植粌H能令投資者印象深刻，更有助于上市公司成為概念炒作的香餑餑。作為一家獨立的財經(jīng)信息和品牌傳播機構(gòu)，新華財經(jīng)(XHF)認(rèn)為，市值管理的第一步是品牌管理。做實業(yè)就更需要一個響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放泼Q了！大多數(shù)產(chǎn)品從使用某個愚蠢的品牌名稱之初就注定要失敗，譬如“大可樂手機”。好名字，可以讓品牌知名度迅速提升，也可以給品牌帶來正面的宣傳聯(lián)想，可以立竿見影地為企業(yè)創(chuàng)造利潤。索尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫曾經(jīng)說過：“取一個響亮的名字，以便引起顧客美好的聯(lián)想，提高產(chǎn)品知名度與競爭力。”品牌名字本身就是廣告語，與其花上千萬元的廣告費還不如先起個好名字。一個引人注目的品牌名字，可以讓一個并不出眾的廣告突顯。
如何給品牌命名呢？品牌只有易讀易記，才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。丁海森說，在為品牌命名時做到：簡潔、獨特、新穎、響亮等。名字單純、簡潔明快，字?jǐn)?shù)不能太多，要易于傳播。如當(dāng)年IBM使用的全稱是International Business Machines(國際商用機器公司)，這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，在傳播上存在很大的障礙。后來把國際商用機器公司縮簡為“IBM”三個字母，這樣簡潔易記好傳播，也造就了其高科技領(lǐng)域的“藍色巨人”的領(lǐng)導(dǎo)者形象。此外，品牌名要彰顯出獨特的個性，并與其他品牌名有明顯的區(qū)分或表達獨特的品牌內(nèi)涵。
在企業(yè)和品牌命名時，還需要檢查與其對應(yīng)的域名(Domain Name)能否被注冊或收購，否則就是高樓建在沙灘上。在數(shù)字化浪潮下，消費者頭腦中的品牌標(biāo)識僅僅是品牌資產(chǎn)的一部分，而與品牌相關(guān)的互動關(guān)系及其產(chǎn)生的內(nèi)容，是品牌在數(shù)字時代的新資產(chǎn)。企業(yè)商號和注冊商標(biāo)是傳統(tǒng)的標(biāo)識，互聯(lián)網(wǎng)時代不僅需要標(biāo)識，更需要標(biāo)識與外界的互動，而域名正是“標(biāo)識”與外界連接的“橋梁”。世界品牌實驗室(World Brand Lab)研究發(fā)現(xiàn), 域名是標(biāo)識，是連接，是門戶，更是重要的品牌資產(chǎn)。品牌與其對應(yīng)的域名，是數(shù)字時代最重要的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，與有形資產(chǎn)使用時間越長折舊越多相反，域名使用時間越長，認(rèn)知度越高，也就越值錢。
“名不正則言不順”，自古以來對“名”很看中，大家都知道好名的巨大作用。中國第一個C2C網(wǎng)站并不是淘寶，而是幾個留美海歸仿造美國eBay而創(chuàng)建的易趣網(wǎng)。易趣早期非常成功，但好景不長，淘寶的出現(xiàn)，讓易趣改天換地。易趣的失敗，除了向店主收費策略失誤之外，有一個非常重要的原因，就是它的中文名字和英文域名都有重大缺陷，特別是它的域名(Eachnet)和中文拼音無法產(chǎn)生聯(lián)想。在古代，起名即名讖學(xué)，在政治領(lǐng)域是神秘的帝王之學(xué)，自古以來多用于國號、朝代、地名和帝王將相等政治領(lǐng)域的命名；在當(dāng)代，命名和域名是品牌營銷學(xué)的一個重要組成部分，但中文命名比英文更要博大精深
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