導讀:改編舞臺劇、有聲讀物，改拍動畫片、影視劇，開發游戲等衍生品……作為我國首位獲國際安徒生獎的作家，曹文軒的作品在圖書出版、國際合作、影視改編、游戲開發等多領域全版權拓展方面取得了初步成果。
《火印》將拍成動畫片，《青銅葵花》將改編成舞臺劇……以后小朋友們不僅可以看書讀繪本，還可以從動畫片、兒童劇，乃至喜馬拉雅電臺、袋鼠跳跳、寶貝聽聽這些數字平臺上接觸曹文軒的作品了。曹文軒是我國首位獲得國際安徒生獎的作家，目前已創作50多部兒童文學作品。近日，記者從曹文軒作品全版權拓展大會上獲悉，截至目前，其作品在圖書出版、國際合作、影視改編、游戲開發等多領域全版權拓展上都取得了初步成果。
曹文軒兒童文學藝術中心執行副主任張昀韜說：“我們所談的全版權運營是立足于圖書出版，進行影視和舞臺藝術改編，同時拓展至視聽作品、電子書、培訓教育等多個行業領域，進行立體開發和集中營銷，讓更多孩子能夠通過更加豐富的形式領會到曹文軒作品中傳遞的大善、大美、大智慧。”雖然經過兩年多的摸索已初有收獲，但她也認為，全版權運營的市場是新鮮的，有很多未知等待探索。
成立專門機構：專注版權運營
隨著文學作品改編成動漫、游戲、衍生品等跨界運營的盛行，知名文學作品潛藏的無限價值越來越受到重視。曹文軒表示，這是一個無限延展的時代，一部文學作品成了一個腳本，它可以上演聲音大劇、圖畫大劇、視頻大劇、游戲大劇，還可能上演人們幾乎無法預料到的其他各種形式的大劇。同時，他也表示，對于一個作家而言，只管寫作品就是了，因為發生這一切是因為那部作品具有可以發生這一切的品質。作家要做的是配合，配合那些有足夠智慧和能力的人將你的作品以其他形式呈現。
早在1998年，曹文軒的作品《草房子》就已經被拍成了電影。2012年，短篇小說《三角地》也由中國臺灣編劇改編成電影。為此，2014年1月，中國出版集團在旗下的人民文學出版社、天天出版社成立了曹文軒兒童文學藝術中心，全面負責曹文軒作品的全版權運營。而獲得國際安徒生獎更將曹文軒作品的全版權運營推上了新的高度。
人民文學出版社、天天出版社社長管士光介紹，兩年多來，曹文軒兒童文學藝術中心已推出覆蓋學齡前至小學階段共計七大產品線的54種圖書；《中國種子世界花》圖畫書系列活動頻頻走進各大國際書展；與騰訊網、喜馬拉雅等平臺簽訂的電子版權合作項目也取得較好成果。他表示，隨著曹文軒作品全版權開發的不斷發展和更多合作單位的加入，未來還將繼續在培訓、游戲、衍生品等領域進行探索。
在曹文軒作品全版權拓展大會上，《火印》動畫片合作協議、曹文軒相關作品舞臺劇合作協議以及電子書協議等相繼簽約。《火印》動畫片已授權給中國出版集團進行開發。中國出版集團中版內容開發公司籌備組主任曹劍介紹，《火印》圖書已發行30萬冊，這為作品的深度開發奠定了良好的市場基礎。目前與之合作的好萊塢團隊已拿出了初步開發方案。《青銅葵花》舞臺劇由編劇薛梅創作，劇本正在創作中，將由江蘇省少年兒童文化藝術促進會制作推出。
發力數字閱讀：拓展市場空間
眼下，父母用手機給孩子聽兒歌、講故事和給孩子讀繪本一樣稀松平常。數字閱讀的發展為兒童文學作品提供了更多傳播途徑和表現形式。為此，曹文軒兒童文學藝術中心與喜馬拉雅電臺達成合作，將曹文軒的全部作品制作成有聲讀物，在視聽領域進行拓展。同時，該中心還與騰訊旗下袋鼠跳跳及騰訊文書達成合作協議，與騰訊平臺簽署了《火印》電子書的獨家銷售協議，同時在騰訊、亞馬遜等平臺上線。
喜馬拉雅副總裁楊申介紹，作為一個包含相聲、音樂、詩歌等眾多內容的綜合性電臺，去年，他們發現兒童品類用戶量上升非常快，兒童有聲讀物成為整個喜馬拉雅排名第二的分類。“有這么多的家長信任我們，我們得拿出更好的作品給孩子。所以，我們當時找到曹文軒老師，最終獲得授權。”他表示，有聲讀物首先得有文字、有故事，然后才能在講故事上進行發揮。他希望能獲得更多更好的作品授權，將這些作品變成有聲版本，讓更多的孩子可以感受到故事最原汁原味的地方。
騰訊文學總裁賀亮也希望兒童文學能利用數字媒體、運用數字方式進行更好的展示。正是看到了兒童數字閱讀的巨大空間，騰訊成立了兒童內容開放平臺，鼓勵內容合作伙伴在這一平臺上創作內容，共同開發版權。
進行立體運營：打造自主品牌
曹文軒前些年曾提出作家要有全版權意識。就像《哈利·波特》不僅是一部文學作品，它被改編成電影，開發成主題公園，有各種衍生產品，其版權運營的結果讓J·K·羅琳從一個普通的英國作者成為億萬富翁。
對于我國兒童讀物引進、改編國外作品居多，而原創少質量差的問題，北京樂創奇點國際文化藝術有限公司創始人翁純璞認為主要原因是缺乏IP概念。翁純璞一直從事兒童劇的演出及創作，他認為我國兒童劇市場目前存在種種問題，最關鍵在于沒有用版權運營的思維去運作，沒有形成自己的品牌。他此次獲得了繪本《中國種子世界花》的授權，將其改編成舞臺劇。“大的IP相當于給我們指出了一個方向，給節目定了一個調子。《中國種子世界花》這個名字太好了，如果能把內容進一步豐富，一定可以做成一個大IP。”翁純璞如是說。
“日本有Hello Kitty，美國有芭比娃娃,中國兒童有什么？”Upup立起來劇場創始人牟艾莉長期從事兒童創意產品開發與設計，她同樣認為，如果不進行IP運營，不形成自己的品牌，中國兒童永遠不會擁有自己的本土玩偶。她此次獲得授權后將開發曹文軒相關作品中的人偶設計。
可喜的是，從圖書到有聲讀物、電子書、兒童劇、動畫片，曹文軒作品的全版權運營已經有了良好的開端。不過，張昀韜介紹，目前，他們已經遇到了盜版問題。“很多紙張和印刷質量都很差的盜版書竟然出現在校園中、出現在孩子們的手上。”她在呼吁尊重作者購買正版的同時，也表示，隨著中心業務的進一步發展，將會在版權保護上投入更多的力量。
[責任編輯:張曉榮]
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曹文軒成為我國首位獲安徒生獎作家，這座版權“富礦”該怎么挖？
