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在“人人都可以成為自媒體”的時(shí)代，自媒體似乎沒(méi)有門檻。但最近，自媒體行業(yè)正在發(fā)生一些改變。《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者從中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院召開(kāi)的互聯(lián)網(wǎng)文化沙龍上了解到，以微信公眾號(hào)為代表的自媒體總閱讀量正在下降，與此同時(shí)，優(yōu)質(zhì)自媒體的閱讀量不降反升。

　　“這意味著自媒體內(nèi)容質(zhì)量正在上升。”中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)業(yè)學(xué)院副院長(zhǎng)、新聞學(xué)博士陳姚認(rèn)為。

　　進(jìn)入洗牌期

　　自媒體商業(yè)價(jià)值提高

　　“去年從8月到11月，微信公眾號(hào)總閱讀量每個(gè)月都要下降10多億。今年一季度開(kāi)始，每個(gè)月公眾號(hào)發(fā)文量也在以50%的量級(jí)下降。這引起了業(yè)內(nèi)不小的震動(dòng)。”長(zhǎng)期研究新媒體傳播的陳姚對(duì)自媒體下滑的現(xiàn)象記憶猶新。很多人因此高呼自媒體“不行了”，但很快他們發(fā)現(xiàn)，“不行”的只是內(nèi)容不好的自媒體，優(yōu)質(zhì)自媒體的用戶、閱讀量仍在繼續(xù)上升。“今年以來(lái)公眾號(hào)文章數(shù)量下降，但閱讀量以20%左右的速度增長(zhǎng)，平均點(diǎn)贊率達(dá)到了10%左右，在不斷上升。”陳姚認(rèn)為，這說(shuō)明自媒體內(nèi)容生產(chǎn)模式正在急劇轉(zhuǎn)變。

　　優(yōu)質(zhì)自媒體最直接的價(jià)值體現(xiàn)在商業(yè)收入的上升。前不久，熊貓傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)申晨策劃了一個(gè)案例，他打出了“我們欠郭德綱一杯酒”的口號(hào)，著眼情懷，用一條微信來(lái)推送，當(dāng)天，這條微信產(chǎn)生了50萬(wàn)元的購(gòu)買量。據(jù)申晨透露，2015年一年，他們給優(yōu)秀的自媒體人帶來(lái)了7000多萬(wàn)元收入，同時(shí)帶來(lái)了35億元的購(gòu)買量。

　　“在未來(lái)，一點(diǎn)資訊、朋友圈、百度百家、微博里的內(nèi)容可以直接轉(zhuǎn)化成自媒體的商業(yè)收入。”除了直接的廣告收入外，自媒體人還可以參與購(gòu)買收入分成。可以說(shuō)，只要內(nèi)容“給力”，不愁沒(méi)有變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

　　平臺(tái)紛紛成立

　　版權(quán)意識(shí)需加強(qiáng)

　　對(duì)于好內(nèi)容的需求不僅是廣告主，各大互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺(tái)也對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容表現(xiàn)出了渴求的姿態(tài)。今年1月20日，一點(diǎn)資訊發(fā)布“點(diǎn)金計(jì)劃”，宣布對(duì)自媒體大規(guī)模補(bǔ)貼計(jì)劃。3月1日，騰訊推出了企鵝媒體平臺(tái)，推出2億元的自媒體扶持計(jì)劃。4月12日，北京電視臺(tái)和360公司一起推出北京時(shí)間，號(hào)稱是視頻版的“今日頭條”，加大對(duì)自媒體內(nèi)容的布局。5月10日，阿里巴巴旗下UC公眾號(hào)也推出了自媒體服務(wù)計(jì)劃，宣布要讓媒體像天貓品牌商家一樣擁有自己的“內(nèi)容店鋪”。

　　在自媒體內(nèi)容價(jià)值提升的同時(shí)，很多自媒體人對(duì)版權(quán)保護(hù)重視度也需要提高。根據(jù)清華大學(xué)教授沈陽(yáng)的研究報(bào)告，目前“10萬(wàn)+”以上的公眾號(hào)的文章中96%沒(méi)有原創(chuàng)標(biāo)識(shí)。這說(shuō)明自媒體原創(chuàng)保護(hù)和認(rèn)證意識(shí)不足，特別是跨平臺(tái)侵權(quán)事件經(jīng)常發(fā)生，需要進(jìn)一步加強(qiáng)研究。

　　針對(duì)如何加強(qiáng)自媒體內(nèi)容版權(quán)保護(hù)與管理的問(wèn)題，中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)總干事張洪波建議自媒體人在進(jìn)行內(nèi)容的傳播和使用上進(jìn)行主動(dòng)授權(quán)，一旦遭遇侵權(quán)，在進(jìn)行司法訴訟的同時(shí)也要充分發(fā)揮行政執(zhí)法的優(yōu)勢(shì)，采取積極主動(dòng)的維權(quán)行為。（記者 任曉寧）

(責(zé)編：宋心蕊、燕帥)

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　自媒體迎變革期：從量變走向質(zhì)變 版權(quán)意識(shí)需加強(qiáng)