乍一看“國酒”，造成茅臺酒的錯覺
資料圖片不仔細看，真以為是“瀘州老窖”
□記者霍坤峰
核心提示：7月19日，大河報·大河酒坊刊發了《“X糧液”扎堆：糧食越多酒越好？》報道，不僅引起人們對“X糧液”的關注，也引發了酒類商標大討論。中國的文字非常豐富，那么酒名中究竟還蘊藏著多少這樣“傍名牌”的現象呢？
熱議：“X糧液”玩的是文字游戲？
7月19日，大河報·大河酒坊報道了五糧液暢銷以來“X糧液”跟風銷售的市場現象，引起了讀者的高度關注。
知識產權界人士認為，商標是用來區分商品來源的一種標識，使用時在視覺上能引起相關誤認，就可以視為構成了商標侵權。就“X糧液”商標說，因為五糧液的品牌知名度太高了，所以第一個數字無論如何更改，都會構成商標近似，也就可能會引起誤認。
讀者黃先生表示，“X糧液”就是一種文字游戲。沒有五糧液，起名六糧液、七糧液、八糧液、九糧液也就沒有多大意義了。時髦地講，這種文字游戲也可以稱作是“傍名牌”。
不過，有酒業人士則不這么認為，也不理解數字根本不相同怎么會構成誤認和侵權。河南酒業資深人士趙先生說，五和六、七、八、九從字形上看一點也不相似，怎么會構成誤認呢？使用時也沒有刻意在包裝和字形上與五糧液追求一致，頂多算是打了“擦邊球”。
“如果說‘X糧液’算文字游戲，那么酒業中在名字上玩文字游戲的現象相當普遍。”趙先生說。
追問：酒業還蘊藏著多少“傍名牌”現象？
據記者調查，在酒的名字中，名為玩“文字游戲”實則“傍名牌”的現象十分普遍。
河南酒業資深人士趙先生說，“領醬國”商標就是酒業玩文字游戲的典型。領醬國是娃哈哈集團在貴州茅臺鎮生產的一款醬香型酒，而茅臺鎮最知名的酒是茅臺酒，也被人們稱為國酒茅臺。領醬國商標在產品中使用的時候，很自然被人為念作領醬國酒。
與之相似的，還有一個酒類商標叫“真牌國”。據說，該商標持有者曾準備開發一款“真牌國酒”，引起茅臺愛好者的不滿，認為如果它叫“真牌國酒”，那么飛天茅臺豈不是假國酒了？
另外，有企業曾注冊了“王宮”和“朝臣”兩個商標，而使用的時候卻豎著排列，很容易讓人念作“王朝宮臣”，這樣便與大名鼎鼎的王朝葡萄酒套上了近乎。類似的還有燕啤、京酒，豎排起來就是燕京啤酒。
除此之外，茅臺酒與“茅合酒”，瀘州老窖與“瀘酒老窖”、“瀘洲老窖”等，如果不仔細辨認的話，很可能會“混為一談”。
提醒：商標“傍名牌”，可能要承擔法律責任
在產品中起一個好名字，有利于傳播，也有利于實現經濟效益最大化。而在商標中通過玩文字游戲造成誤認，只會曇花一現，抑或還會引火燒身，造成不必要的麻煩，甚至是經濟損失。
對于上述情況，河南集佳知識產權代理有限公司經理張海燕介紹說，這里可以分為三種情況來解釋。第一，因為五糧液是中國馳名商標，“X糧液”一般拿不到商標證，即使拿到商標證，五糧液公司也可以不正當競爭對相關企業提出商標異議。第二，注冊時一個樣，使用時卻造成了混淆和誤認，一樣構成商標侵權。第三，原則上“國酒”這類叫法是不允許的，即使商標注冊成功，逃過了“商標法”的審查，將來在使用時引起混淆和誤認，還會受到“不正當競爭法”、“廣告法”等法律的約束。
據了解，“王宮朝臣”葡萄酒的生產廠家就曾被王朝公司以涉嫌商標侵權訴至法院，被判令賠償原告20萬元人民幣，并被責令立即停止生產、銷毀侵權產品，登報致歉。有業內人士指出，酒類市場“傍名牌”現象有害無益，一是容易導致消費者認知上的混淆，二是會導致假酒泛濫，三是進而造成酒類市場的混亂。
酒類產品“傍名牌”現象一覽表
傍名牌 真名牌
領醬國酒 國酒茅臺
真牌國酒 國酒茅臺
王宮、朝臣 王朝
燕啤、京酒 燕京啤酒
瀘洲老窖 瀘州老窖
瀘酒老窖 瀘州老窖
茅合 茅臺
杖江大曲 枝江大曲
六糧液 五糧液
編輯：帆帆
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