注冊商標是品牌的重要組成部分和企業的無形資產，在營銷越來越精細化的今天，注重“商標效應”已經成為眾多企業的共識：一是為了進行自我保護，避免被其他企業侵權；二是擁有了著名商標就等于擁有了一筆巨大的無形資產，不僅能給企業帶來廣泛的市場影響和良好的經濟效益，也對產業轉型發揮著引領和推動作用。
但是，在商標注冊、推廣過程中，有些企業在沒有注冊商標、創出名牌前，競爭意識很強，資金投入很多，可以說是全力以赴上檔提質，可著名商標一到手，便高枕無憂，因循守舊，反而放松了所提供的產品或服務的要求；當一個注冊商標“出名”后，難免會被“紅眼”而冒出各種版本的“山寨貨”等等。因此，置身于消費“新常態”中，企業不僅要注冊商標，還應在保護與創造中把商標優勢轉化為發展勝勢，這既蘊藏著轉型升級的契機，更考量著無窮的發展智慧。
維護商標的良好聲譽，不僅要加大打假力度，還應加強“防偽”工作，這些都有賴于商標常識的普及和更加有效的市場監管。但更重要的是，“讓市場發揮決定性作用”之下，要以商標效應提升產品的檔次和市場競爭力，必須持之以恒地注入創新元素，以過硬的產品質量以及良好的市場口碑做保障。廣大企業要堅持以客戶為中心，以市場為導向，始終以新技術、新工藝、新設計自我加壓，敢于標新立異，勇于超越自我，從而持之以恒地提高技術含量、產品質量，給商標不斷注入鮮活的元素與活力，才能讓企業的產品與商標形象高度統一，從而擁有更多的市場“話語權”和主動權。
所以說，注冊商標，用好才是真的好。只有用創新的價值、市場的力量去激發消費需求，拓展消費領域，才能讓商標形成強大驅動力，企業還是要將精力放在研發、設計、質量和服務上，以獲得消費者的認可和信賴，這才是品牌成長的根本。
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