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品牌重要嗎？很多人都會說很重要。但是要說起商標，大部分人卻說不出所以然來……若要用一句話來概括品牌和商標之間的關系：品牌若是企業的靈魂，商標則是企業靈魂附著的肉體……
為什么要注冊商標？商標有那么重要嗎？
嘀嘀打車”由于沒有在早期及時注冊商標，在 2014年下半年因為商標侵權被索賠 8000多萬，并被迫更名“滴滴打車”，目前還處于商標侵權的漩渦中……
“陌陌”由于沒有及時注冊陌陌商標，在 2014年上市前遭遇商標侵權突襲戰，差點耽擱上市進程……
“微信”商標之爭，正在攪動公眾更為敏感的神經，到底鹿死誰手還未可知…… 商標，顧名思義就是商品、服務信譽和企業信譽的最好標識。
商標對于企業在市場競爭中的影響力至關重要：一個有信譽的商標對于吸引消費者、提高商品競爭力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。
商標就好比是戰爭中的盾牌，誰先注冊并擁有商標的專用權，誰就是這“盾牌”的主人。
商標是企業的標識、商品的品牌，是企業/個體工商戶為了使自己生產或經營的商品同其他企業生產或經營的商品區別開來而使用的一種標識。權利人對注冊商標享有壟斷的專用權，并且受到國家法律的保護，他人不可仿冒。
企業使用的產品名稱或標識設計不經過商標注冊，最致命的弱點就是商標使用人就會喪失該商標的專用權。就是說你使用這個商標，別人也可以使用這個商標，那么該商標代表的商品質量和信譽在市場中也會大打折扣。另一個致命的弱點是，一旦被他人將該商標搶先注冊，該商標的最先使用人反而不能再使用該商標，這方面的教訓是非常深刻的。
根據我國《商標法》，商標專用權的原始取得只有通過商標注冊取得，并采用申請在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先申請注冊，該商標的專用權就授予誰。因此，不管一個企業使用一個商標多久，如果它沒有將該商標注冊，那么，只要別人將該商標申請注冊，商標專用權就會被授予提出申請的人。
未注冊商標的再一個弱點，就是未注冊的商標有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標相同或者近似，從而發生侵權行為。若發生侵權，就要承擔侵權的法律后果，輕則損失金錢。所以，使用未注冊商標，不管你本意如何，總是很難避免侵犯他人注冊商標專用權的可能性。
注冊商標有什么好處?
1.能夠保護好自己的市場宣傳和品牌投入，防止為他人做嫁衣；自己辛苦使用的產品名稱或設計若被他人在先注冊商標,則必然失去自己精心策劃、苦心經營的市場，自己也很可能成為商標的侵權方，從而使得損失雪上加霜。
2.消費者眼中企業信譽的載體，有利于商品/服務的廣告宣傳和市場競爭。
3.可作為企業的高價值的無形資產，為企業帶來更為直接的經濟效益。
4.商標注冊人擁有商標的專用權, 并且受國家法律的保護，從而可以不受制于人。
5.商標還有附加功能哦!現代科技不斷進步，商品的技術含量越來越高，商品越來越趨向于同一化，加上產品的復雜程度加大，消費者幾乎無法對商品的質量進行直接的判斷。由此，消費者開始從對商品的直接性評價轉向依靠對商標知名度、美譽度認同的間接性認知，這就使得商品的商標成為了引導消費者了解和選購商品或服務的主要依據。
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