隨著電視劇版《微微一笑很傾城》的熱播，劇中游戲《倩女幽魂》也順勢(shì)走俏。受劇集影響，一票迷弟迷妹們開(kāi)始了同劇中人物一般的“傾城之旅”。《倩女幽魂》引來(lái)了大量的游戲新玩家，同時(shí)也引來(lái)了一些是非~
近日,《倩女幽魂》手游被訴不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),原告北京大神圈文化科技有限公司(《微微一笑很傾城》游戲改編權(quán)人)要求被告廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司等停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、賠償經(jīng)濟(jì)損失2000萬(wàn)元等。
大神圈公司訴稱(chēng)，《微微一笑很傾城》為知名作品，書(shū)中人物如肖奈、一笑奈何、貝微微、蘆葦微微均為知名的人物名。原告經(jīng)授權(quán)取得了將該作品改編為游戲的權(quán)利。原告發(fā)現(xiàn)，被告于2016年5月上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的《倩女幽魂》手游，使用“微微一笑很傾城游戲”、“微微一笑很傾城手游”等多個(gè)關(guān)鍵詞在手機(jī)百度、蘋(píng)果應(yīng)用商店App store中進(jìn)行搜索推廣，還在其手游下載網(wǎng)站（qnm.163.com）頁(yè)面中使用《微微一笑很傾城》小說(shuō)封面人物圖像以及小說(shuō)人物名“一笑奈何”等進(jìn)行宣傳，使游戲玩家可將被告手游與《微微一笑很傾城》在游戲改編方面相關(guān)聯(lián)，構(gòu)成仿冒和虛假宣傳。
什么是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？
不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)指經(jīng)營(yíng)者以及其他有關(guān)市場(chǎng)參與者采取違反公平、誠(chéng)實(shí)信用等公認(rèn)的商業(yè)道德的手段去爭(zhēng)取交易機(jī)會(huì)或者破壞他人的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，損害消費(fèi)者和其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的行為。
構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為有：假冒行為、引人誤解虛假宣傳行為、侵犯商業(yè)秘密行為、商業(yè)詆毀行為、以不正當(dāng)利益進(jìn)行交易的行為、不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷(xiāo)售行為、低于成本價(jià)的銷(xiāo)售行為、串通招標(biāo)投標(biāo)行為、其他不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為（這包括我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)所規(guī)定的限制競(jìng)爭(zhēng)行為以及該法尚未規(guī)定的其他行為）。
《倩女幽魂》構(gòu)成仿冒和虛假宣傳嗎？
仿冒是指生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為了爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在自己的商品或者營(yíng)業(yè)標(biāo)志上不正當(dāng)?shù)厥褂盟说臉?biāo)志，使自己的商品或者營(yíng)業(yè)與他人經(jīng)營(yíng)的商品、營(yíng)業(yè)相混淆，牟取不正當(dāng)利益的行為。
虛假宣傳行為指經(jīng)營(yíng)者利用廣告或其他公眾知道的方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成份、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。構(gòu)成虛假?gòu)V告必須達(dá)到足以引起一般公眾誤解的程度。
當(dāng)同時(shí)滿(mǎn)足這兩個(gè)條件，就構(gòu)成虛假宣傳：1.宣傳內(nèi)容是虛假的。2.宣傳內(nèi)容讓人產(chǎn)生誤解。
下圖為《倩女幽魂》手游宣傳，圖中出現(xiàn)“一笑傾城”字樣。
下圖為《微微一笑很傾城》同名手游。
兩部作品同為游戲，同樣存在“微微一笑很傾城”相關(guān)字樣，存在相似之處。從表面上看，確實(shí)有“攀關(guān)系，套近乎”的嫌疑。
但實(shí)際情況卻是這樣的：
網(wǎng)易第一玄幻網(wǎng)游《倩女幽魂》與電視劇《微微一笑很傾城》自去年9月已宣布達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，《倩女幽魂》和經(jīng)小說(shuō)作者授權(quán)的電視劇《微微一笑很傾城》合作，雙方互取資源。電視劇以《倩女幽魂》為劇中游戲原型，而網(wǎng)游里使用了“微微一笑很傾城”關(guān)鍵詞，及開(kāi)啟“一笑傾城”的副本。網(wǎng)易將網(wǎng)游移植到手機(jī)端，就出現(xiàn)了《倩女幽魂》手游。聽(tīng)起來(lái)也很合理。
大神圈文化科技公司獲小說(shuō)《微微一笑很傾城》作者顧漫的授權(quán)，開(kāi)發(fā)小說(shuō)衍生產(chǎn)品(包括游戲)。于是同名手游合理誕生。
小編使用手機(jī)百度搜索“一笑傾城”關(guān)鍵詞，兩款游戲相關(guān)內(nèi)容均出現(xiàn)。
由于IP授權(quán)太多，兩款游戲關(guān)鍵詞重復(fù)度過(guò)高，相互產(chǎn)生影響，處于劣勢(shì)的一方為保護(hù)自身權(quán)益勢(shì)必會(huì)提起訴訟。目前該案還在審理當(dāng)中，最終結(jié)果還不得而知。不過(guò)可以肯定的是，把網(wǎng)易這么一告，大神圈公司更出名了，8月19日全平臺(tái)公測(cè)的手游《微微一笑很傾城》的關(guān)注度也增加了不少。一起訴訟案件，還自帶廣告光環(huán)呢~
小編觀點(diǎn)：
這起案件特殊的地方在于：大神圈承認(rèn)網(wǎng)易開(kāi)發(fā)手游的權(quán)利，但對(duì)推廣時(shí)使用的“關(guān)鍵詞”不滿(mǎn)意。廣告時(shí)“微微一笑很傾城”到底誰(shuí)能用，這也是開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)推廣關(guān)鍵詞爭(zhēng)端的先河。
《微微一笑很傾城》電視劇與網(wǎng)易《倩女幽魂》是互取資源的合作關(guān)系，《倩女幽魂》的宣傳是建立在合作基礎(chǔ)之上的宣傳，內(nèi)容真實(shí)。采用“一笑傾城”字樣宣傳《倩女幽魂》，意在加深電視劇與手游之間的聯(lián)系，只要雙方合作關(guān)系未中斷，網(wǎng)易的宣傳方式是合理的。
這起爭(zhēng)端的起因是游戲改編權(quán)的”一女二嫁“。兩個(gè)婆家都有理，難辨是非。沒(méi)準(zhǔn)還要把顧漫拖下水，授權(quán)不明啊。所以IP授權(quán)要謹(jǐn)慎，授權(quán)太多會(huì)導(dǎo)致IP 及關(guān)鍵詞重復(fù)度過(guò)高，一旦發(fā)生糾紛很容易波及合作的第三方。
話(huà)說(shuō)回來(lái)，官司贏不贏是一回事兒，你打不打又是另一回事，維權(quán)意識(shí)一定要提上來(lái)，一旦遇到侵權(quán)問(wèn)題，法律是最好的解決手段。遇上這種知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高端撕，勞心勞力還蒙圈？先風(fēng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師讓您省心省力。
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