知名影視人物形象及人物名稱未經許可被抄襲、被盜用、被非法用于商業(yè)活動的現象在中國十分普遍，對于人物形象是否具有商業(yè)價值，是否應受到法律保護，應當受到何種法律保護，日前，搜狐視頻訴酒快到“煎餅俠”人物形象侵權糾紛一案，我國法院給出了明確答案。
原告搜狐視頻認為，《煎餅俠》系搜狐視頻投資制作的國內喜劇電影作品，由知名喜劇演員董成鵬導演兼主演，2015年7月17日上映，即成為首映熱度最高的國產2D電影，并收獲了極好的票房，上映后獲得多項獎項。同時，“煎餅俠”服飾及形象均系搜狐視頻自創(chuàng)，該人物形象隨著影片的發(fā)行推廣及熱映而為公眾廣為知曉。
2015年8月正值影片《煎餅俠》熱映期間，原告發(fā)現北京酒快到網絡科技有限公司（“被告”）在北京市東直門簋街使用“煎餅俠”人物形象進行戶外宣傳活動，被告多名工作人員現場身穿“煎餅俠”服飾與過往群眾互動；同時被告在“酒仙網”旗下售酒軟件“酒快到”APP中使用“煎餅俠”的人物形象，配以“買酒酒快到 送酒煎餅俠”的廣告語，被告在自己的官方新浪微博未經許可擅自商業(yè)性使用原告享有的版權作品并進行商業(yè)宣傳，搭乘原告作品知名便車，使相關公眾誤以為被告與原告的《煎餅俠》有關聯(lián)關系，搭借原告作品知名度獲取經濟利益，因此，原告向北京市大興區(qū)人民法院提起訴訟。
法院經審理認為：1、“煎餅俠”人物形象的名稱及外觀形象，已有相當程度的知名度和影響力，具有商業(yè)使用價值，可以在商品經營或服務中帶來經濟利益，所帶來的經濟利益應由電影制片者享有；2、被告酒快到公司在促銷及宣傳材料中使用“煎餅俠”人物形象及名稱，為營利性使用，利用“煎餅俠”角色對消費者吸引力的喜好，激發(fā)消費熱情，給自己帶來經營上的優(yōu)勢，無償占有了原告的付出及投入，違反了《不正當競爭法》規(guī)定的公平及誠實信用原則；3、原被告雙方雖然所經營的業(yè)務范圍不同，但根據《反不正當競爭法》，并不限定于直接競爭關系的同業(yè)經營者，只要損壞其他經營者合法權益，就有可能構成不正當競爭。基于上述理由，法院認定被告構成不正當競爭，應承擔賠償原告經濟損失及合理支出共計8萬余元。
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