商標是生產經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品或服務上采用的，為了區別商品或服務來源、具有顯著特征的標志，一般由文字、圖形或者其組合構成。經國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。商標注冊人享有商標專用權。
一、注冊商標的重要性
1.具有區別商品或服務出處的作用，引導消費者認牌購物或消費
企業可以通過商標將自己的商品與他人的商品區別開，以方便消費者在市場上認牌購物，增加自己商品的銷售量。消費者熟悉商標后，可以憑商標知道該商品是哪家企業生產的。該品牌的產品質量好，消費者會繼續購買，否則會選擇其他品牌。
2.有利于市場競爭和廣告宣傳，是信譽和質量的象征
質量好的商品會使其商標的知名度不斷擴大，知名度高、信譽好的商標又會使該商品的市場競爭力增強。
3.企業的無形資產，可為企業帶來可觀的經濟效益
商標作為企業的知識產權，與其他財產一樣，是企業的財富，可對其價值進行評估，并且商標可以通過轉讓、許可給他人使用或質押來轉換實現其價值。
4.有利于企業實施品牌經營品牌經營戰略和策略
商標可以給企業實施品牌經營戰略和策略時提供巨大便利，，爭創馳名（著名）商標，促進無形資產不斷增值。
二、注冊商標額價值
1.商標在無形資產表現上的重要性
商標的價值量是沒有固定值的，也隨著發展而不斷變化。
2.商品的價值體現出商品的質量
商標的功能是表示商品的來源，區別不同的生產者。在市場競爭的環境中，商標表示的是商品的質量，彰示的是商品的聲譽。從消費者的角度來說，是想通過識別商標來選擇商品。從商標使用者的利益來說，是想讓消費者通過識別商標來購買自已的產品。影響商標價值的因素很多，排在第一的還是屬于商品的信譽。
3.企業運營影響商標價值
商品的聲譽來自生產它的企業，因此直接影響和最終決定商標價值的是企業的綜合實力。
三、商標保護的重要性
1.建立品牌商標，提升企業核心競爭力
商標是企業用來區別不同生產經營者或服務提供者的商品與服務而具有顯著性的標志，商標是一個企業的產品或者服務的質量,商譽和知名度的載體,它體現了一個企業的品牌形象,商品或者服務的質量,是企業競爭優勢的重要來源之一,關系著企業的生存和發展問題。
2.有利于企業開拓和占領市場
商標對于消費者來說就是選擇商品,服務或者企業的商譽的標志,消費者往往會認牌購貨,聲譽好的商標使得消費者在選擇商品或服務的時候產生信賴,刺激其再次購買,當商標在消費者的心中樹立了良好的形象后,自然就獲得了較大的市場占有率。因此,企業通過經營商標,樹立良好形象,贏得消費者的信賴,可以更好的開拓市場,實現利潤的最大化。
3.有利于促進地區經濟發展
商標數量多少,品牌知名度如何,是衡量一個地區經濟發展的重要標志,尤其是一個地區的著名產業,更應該重視商標保護,積極創立品牌,提高競爭力,促進地區經濟的發展。
4.有利于防止他人侵權,維護企業利益
商標作為企業的無形資產,是企業市場競爭中重要的競爭手段,做好商標的保護工作,可以防止類似惡意搶注商標,或者混淆商標,搭便車,影響企業的聲譽,損害企業的良好形象,侵害企業的利益。
商標盡早注冊是多么的重要，擁有自己的商品獨立商標是多么關鍵。無論你是什么行業的公司，規模大小都應先把商標搞定。信譽是看不見、摸不著的，它存在于消費者的心中，消費者對商品的好感，有賴于商標來傳遞。商標所有者通過長期的使用商標，使得商標在消費者心目中樹立一定的形象，獲得消費者的青睞。
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