IPRdaily導(dǎo)讀：商標的產(chǎn)權(quán)價值在于它所享有的聲譽，許可他人使用商標即意味著商標信譽寄附于被許可人的行為和其提供的商品之上。
商標的產(chǎn)權(quán)價值在于它所享有的聲譽，許可他人使用商標即意味著商標信譽寄附于被許可人的行為和其提供的商品之上。那么商標許可使用應(yīng)注意的問題有哪些？
1、牢牢把握對商品質(zhì)量的控制
商標的產(chǎn)權(quán)價值在于它所享有的聲譽，許可他人使用商標即意味著商標信譽寄附于被許可人的行為和其提供的商品之上。因此使用許可合同中的質(zhì)量控制是一項極為重要的內(nèi)容。這方面有許多教訓(xùn)值得注意。青島汽水廠曾是我國八大碳酸飲料生產(chǎn)基地之一，以“嶗山可樂”為代表的產(chǎn)品在市場上很受歡迎。但該廠卻急功近利，貿(mào)然許可國內(nèi)144家企業(yè)使用“嶗山”商標， 由于缺乏必要的質(zhì)量保障措施，導(dǎo)致商品質(zhì)量急劇下降，直接影響到商標信譽。
后來，盡管該廠負責(zé)人屢屢更換，但該廠濫施許可的做法卻一直缺乏有效的控制，從而致使其商標信譽下降，嚴重影響企業(yè)生存。以1998年為例，青島嶗山礦泉水有限公司在青島的產(chǎn)品銷售額為1,000萬元人民幣，而娃哈哈純凈水在青島的銷售額則達4,000萬元人民幣。
2、慎重選擇合作伙伴
商品質(zhì)量控制對于許可人來說，首先要慎重選擇合作伙伴，讓那些生產(chǎn)能力較好、經(jīng)營管理水平較高且履約能力較強的企業(yè)作為被許可人。在授予許可使用權(quán)之前，許可人應(yīng)對被許可人的法人資格、生產(chǎn)能力、管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量等進行考察、測試。達不到與自己產(chǎn)品相同質(zhì)量標準的不能售與許可證。使用許可合同訂立后，許可人應(yīng)密切注視被許可人的生產(chǎn)銷售情況，防止被許可人在產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)方面任何有損商標信譽的現(xiàn)象發(fā)生。
在合同期限內(nèi)，許可人都有責(zé)任對被許可人的生產(chǎn)過程、工藝制作、產(chǎn)品檢驗和管理等方面實施必要的監(jiān)督。當(dāng)被許可人的產(chǎn)品達不到許可使用的注冊商標的商品質(zhì)量，許可人應(yīng)采取果斷措施以阻止情勢進一步發(fā)展，必要時應(yīng)斷然終止合同，收回商標使用許可權(quán)。
3、盡心維護商標權(quán)
許可人有義務(wù)保證被許可使用的商標權(quán)的確定性和穩(wěn)定性，維護被許可人的使用權(quán)。具體地說，許可人應(yīng)保證合同項下的注冊商標真實可靠，是經(jīng)過商標主管機關(guān)審查核準予以注冊的商品商標或服務(wù)商標，并且該商標仍處于法律保護的有效期限內(nèi)。
許可人不得在同一地區(qū)內(nèi)和兩個以上的企業(yè)簽訂獨占許可使用合同，導(dǎo)致兩個以上的被許可人的使用權(quán)發(fā)生沖突。在合同有效期間，許可人不應(yīng)將該注冊商標任意轉(zhuǎn)讓給第三人，如需轉(zhuǎn)讓必須向被許可人說明情況，取得被許可人同意或者與被許可人解除使用許可合同。
許可人還應(yīng)當(dāng)采取有效措施維系其商標權(quán)利并承擔(dān)所需費用，如及時辦理商標續(xù)展。對于市場上出現(xiàn)的商標侵權(quán)行為，如果是獨占許可、排他許可，可由被許可人提起訴訟，許可人積極參加配合行動。如果是普通許可則由許可人起訴，但被許可人應(yīng)將有關(guān)侵權(quán)的事實情況及證據(jù)及時告知許可人。
4、監(jiān)督商標使用不能放松
如何維護商標信譽，防止使用商標的商品質(zhì)量失控而損害商標權(quán)人的利益，保護消費者權(quán)益，是企業(yè)商標管理工作的一項重要任務(wù)。對被許可人商標使用進行監(jiān)督的內(nèi)容包括：
第一、許可使用的商標必須與注冊商標一致。被許可人使用注冊商標和商標權(quán)人自己使用一樣，以核準的注冊商標和核定使用的商品為限。不得超出核定使用的商品范圍，不得任意修改注冊商標的文字和圖形。同時，被許可人還必須按照合同規(guī)定在許可使用的商品范圍內(nèi)進行使用。
第二、被許可使用的商品上應(yīng)標明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地。在商標許可使用實踐中，一些被許可使用商標的企業(yè)不僅使用許可人的商標，還將許可人的廠名和商品的產(chǎn)地名一起使用。這種行為極易使消費者產(chǎn)生誤解，還可能給許可人的企業(yè)形象和商業(yè)信譽帶來不利影響。
為了防止借商標許可使用而侵害商標權(quán)人及消費者正當(dāng)權(quán)益的現(xiàn)象發(fā)生，作為許可人的商標權(quán)人也應(yīng)當(dāng)重視對被許可人商標使用的監(jiān)督，防止不利于企業(yè)名聲和商品信譽的事情發(fā)生。
5、商標推廣的成本與所使用而產(chǎn)生的收益之間要匹配
許可人與被許可人，或與多個被許可人之間，合理分擔(dān)商標推廣的成本，是商標價值能夠持續(xù)增長的基礎(chǔ)。
連鎖經(jīng)營在商標許可方面，科學(xué)地解決了這個問題。通過管理費的收取，連鎖總部負責(zé)品牌的維護與推廣，被許可企業(yè)在使用的同時，負責(zé)本區(qū)域內(nèi)部的推廣，實現(xiàn)了推廣成本的合理分配。
在許可協(xié)議中，應(yīng)該明確劃分商標推廣成本的分擔(dān)原則，限制或制止不投入只受益的免費搭車行為，維護其他共同使用人推廣商標的積極性。
編輯：IPRdaily趙珍 校對：IPRdaily縱橫君
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