商標權(quán)是非常強大的一項權(quán)利，眾所周知，商標權(quán)是排他使用的，只要我不給，你就不能用。
最近，徐州某地產(chǎn)公司在公眾號中蹭熱點，推文“夢幻迪士尼，玩轉(zhuǎn)嘉年華”，并擬發(fā)送印有米老鼠的門票。這一舉動被迪士尼默默記錄，一言不合就向工商局投訴，工商調(diào)查后，盡管認錯態(tài)度良好，仍被罰了50000元，還沒收了侵權(quán)的宣傳物料。足見商標權(quán)排他之強力。
還有一事，哈爾濱喜盈門啤酒公司回收了瓶體浮雕有“百威”、“百威英博”字樣的啤酒瓶重新灌裝，生產(chǎn)了“喜盈門”啤酒。盡管換了瓶體標簽，聲明瓶體是二次回收用，但仍然因為侵犯百威的商標權(quán)，賠償十萬元。
厲害了，我的商標權(quán)！沾邊就要命，權(quán)利簡直沒了邊！這也不能用，那也不能用，這不是——
壟 斷 嗎？！
事實上，如果方法得當，非商標權(quán)人也可以使用他人的商標，因為商標權(quán)也存在用盡的情況。這里的用盡并不是指商標權(quán)失效，而是特定情形下對商標權(quán)利的限制。
上海益朗公司從法國SHP公司進口了一批FENDI皮包，在自家的店面銷售并制作了含有FENDI的店面招牌、店面裝潢、外墻指示牌、購物袋等等。結(jié)果芬迪愛得樂有限公司（FENDI生產(chǎn)商）把上海益朗公司告上法庭，訴其侵犯商標權(quán)，要求停止銷售FENDI產(chǎn)品，并銷毀含有“FENDI”“芬迪”字樣的宣傳品。
但是，最終法院判定“FENDI”適用商標權(quán)利用盡原則，駁回了芬迪愛得樂訴訟請求，益朗公司得以正常銷售。
什么是商標權(quán)利用盡原則？
盡管沒有明文規(guī)定，但通常認為其含義指商標權(quán)商品如經(jīng)包括商標權(quán)所有人和被許可人在內(nèi)的商標權(quán)主體以合法的方式銷售或轉(zhuǎn)讓，主體對該特定商品上的商標權(quán)即告窮竭，無權(quán)禁止他人在市場上再行銷售該產(chǎn)品或直接使用。
在“FENDI”一案中，益朗公司進貨的法國SHP公司是芬迪的授權(quán)經(jīng)銷商，店面銷售的產(chǎn)品是FENDI正品（案中已經(jīng)送檢證實），而且所制作的各種印有FENDI的宣傳物，都是合理的陳述自家銷售“FENDI皮包”的事實，并未造成商標與商品不符。所以，法院認為芬迪愛得樂公司的請求不合理，駁回其全部訴訟請求。
什么時候適用商標權(quán)用盡原則？
商品來源合法。只有經(jīng)過合法渠道購買（進貨）的商品才是商標權(quán)用盡的主體。舉個例子，水貨手機是不合法的，銷售水貨是侵犯商標專用權(quán)的行為，因為渠道不合法。所以，別再抱怨水貨手機無售后，因為從法理上說，不合法的水貨機沒有產(chǎn)生權(quán)利的基礎。
不能貶損商譽。商標的重要功能之一就是保證商品質(zhì)量。人們追求正品，就是信任商標的質(zhì)量保證功能。只有與商標一致的商品才能適用商標權(quán)利用盡原則，簡單點說，就是正品才行。
不能導致消費者混淆。如二次銷售中含他人商標的產(chǎn)品，進行宣傳時，只能合理的陳述銷售的事實，不能假稱“授權(quán)專賣”。對于利用環(huán)保回收來的含他人商標的包裝物，需要遮蓋或抹去他人商標才可以使用。只有不造成消費者誤認地使用他人商標，才適用商標權(quán)用盡原則。
自家商標確實不想讓別人用怎么辦？法院認為：批量購買用于二次銷售是合法的商業(yè)行為，商標權(quán)人應意識到這種情況并對再銷售過程中的商標使用行為予以容忍。如確實需要維護專賣店的利益，應該在首次銷售前以合同形式對專賣店客群以外的批量購買行為加以限制。（所以，商家限購也是合法的）
知道了商標權(quán)也會用盡，就可以愉快的使用他人商標了。所以，煙酒店燈箱的“茅臺”“五糧液”，手機店的“蘋果”“華為”，這些都不是侵犯他人的商標權(quán)哦！
“商標的功能是指示商品和服務的來源”，文字簡單，法理和實踐卻包羅萬象。小小商標學問多，想不犯錯，趕快找研究了這句話十四年的先風知識產(chǎn)權(quán)集團！只有專業(yè)，才有幫助！
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