隨著經(jīng)濟(jì)、社會的多元化發(fā)展，品牌利益化的不斷提升，企業(yè)的商標(biāo)侵權(quán)事件屢有發(fā)生，特別是針對一些著名老字號企業(yè)的商標(biāo)侵權(quán)已司空見慣。雖然近年來大部分企業(yè)的商標(biāo)維護(hù)意識均有明顯提高，但仍有一些防不勝防的“被模仿、被抄襲”，導(dǎo)致企業(yè)蒙受品牌、用戶、口碑的多重?fù)p失，商標(biāo)變“傷”標(biāo)，企業(yè)商標(biāo)維權(quán)之路可謂任重道遠(yuǎn)。
用戶不會火眼金睛企業(yè)必要足夠重視
有著60余年歷史的北京慶豐包子鋪是一家著名老字號餐飲企業(yè)，因包子選料嚴(yán)格，制作精細(xì)，味道純正，深受京城百姓認(rèn)可。借著慶豐包子的走紅，一些地方的小餐飲公司開始冒著被處罰的危險，擦邊球去注冊帶有“慶豐”標(biāo)識的地方公司名稱，在經(jīng)營中擅自打著其品牌招牌。
2014年，北京慶豐包子開始維權(quán)之路，將山東某“慶豐”餐飲公司告上法庭，對方未經(jīng)同意，私自在經(jīng)營當(dāng)中突出使用“慶豐”這一商號，使得消費者產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，嚴(yán)重影響了其品牌的優(yōu)良發(fā)展。經(jīng)過三年多的維權(quán)之路，2016年9月，法院作出最終判決，山東該公司立即停止使用“慶豐”標(biāo)識、停止不正當(dāng)競爭行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失。
賠償并不重要企業(yè)商標(biāo)維權(quán)任重道遠(yuǎn)
一個企業(yè)，尤其是餐飲企業(yè)，老字號品牌是無形的價值，商標(biāo)就是其質(zhì)量的保證，直接關(guān)乎企業(yè)最重要的品牌命脈。如果一個只有“模仿長相”的團(tuán)隊去接觸你的用戶，其在本質(zhì)上的質(zhì)量與服務(wù)一定會讓用戶不再買單，不知情的用戶一定會給其品牌減分，口碑營銷的連鎖效應(yīng)，企業(yè)將會蒙受不可估量的多重?fù)p失。根本上而言，賠償真的并不重要，重要的是對老字號品牌形象的不再認(rèn)同、用戶的嚴(yán)重流失、以及對于經(jīng)典傳承的抹殺。
所以，為了尋求更大的商標(biāo)保護(hù)，建議企業(yè)在現(xiàn)有已注冊商標(biāo)基礎(chǔ)上，在不同類別、不同國家去注冊近似或類似商標(biāo)。拿慶豐包子舉例，每3年一復(fù)審的著名商標(biāo)審查工作將在近日正式開展，慶豐在積極準(zhǔn)備相關(guān)復(fù)審工作，并籌措認(rèn)定馳名商標(biāo)事宜。為了更為有效專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)，建議各大企業(yè)專門聘請專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)專項法律團(tuán)隊，將商標(biāo)維權(quán)列入到日常重要工作中。
商標(biāo)維權(quán)不是一朝一夕，而是長期去鑒察、溝通、處理、訴訟。在此也呼吁各大企業(yè)去認(rèn)真對待商標(biāo)維權(quán)，如果企業(yè)都養(yǎng)成一個定時、不定量去處理商標(biāo)維權(quán)的行業(yè)模式，相信那些躲在墻角的“抄襲者、模仿者”定會越來越少、維權(quán)之路將會越來越順暢。
（責(zé)任編輯：王蔚）
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損失的不僅是品牌 商標(biāo)維權(quán)到底有多重要
