12月8日，最高人民法院對“喬丹”商標爭議行政糾紛系列案件公開宣判。這一終審判決意味著，爭吵持續4年之久的“喬丹”商標爭議案，在司法層面徹底落下帷幕的同時，出現了驚天大逆轉。實事求是地講，這種情況相當罕見。
此案最高法的主要判決內容是，因爭議商標的注冊，損害了邁克爾·杰弗里·喬丹對“喬丹”享有的“在先姓名權”，違反商標法的規定，應予撤銷，故判決撤銷商標評審委員會作出的被訴裁定及一、二審判決，判令商標評審委員會針對爭議商標重新作出裁定。
NBA著名籃球明星喬丹的訴求，沒有全部得到最高法的支持，在關于涉及拼音“QIAODAN”的四件案件、涉及拼音“qiaodan”與相關圖形組合商標的三件案件部分，最高法的終審維持二審判決，駁回邁克爾·杰弗里·喬丹的再審申請。
但是，從整個終審判決來看，球星喬丹的主要訴求得到了最高法的支持。終審認定“喬丹體育”侵犯了球星喬丹本人合法權益，經營20多年的“喬丹體育”商標必須撤銷。喬丹體育股份有限公司因此需重新注冊、打造商標品牌，這對該公司將造成非常大的直接、間接經濟損失。
法律人士解釋說，這主要是基于2001年修訂的《商標法》“相對理由撤銷”規定，即如果“在先權利人”認為商標注冊侵犯其“在先權利”，應當在商標獲得注冊之日起５年內提起撤銷申請。邁克爾·杰弗里·喬丹是2012年向商評委提出撤銷商標申請的，那么喬丹公司只有2007年以來注冊的商標才可能被商評委撤銷，對于更早注冊商標的撤銷申請，商評委就可能不予支持了。
1963年2月，邁克爾·杰弗里·喬丹出生于美國紐約，NBA職業生涯達19年（1984年~2003年），為NBA最偉大的籃球明星之一。喬丹公司成立于2000年，位于福建泉州的晉江市。“喬丹體育”商標的注冊，應該是在邁克爾·杰弗里·喬丹NBA職業生涯鼎盛時期。
筆者以為，這個案件關乎我國合法、透明市場環境的建設。這個案件的判決說明，執法者已經跳出了狹隘民族主義和民粹主義的藩籬，同等尊重我國公民合法權利和外國人在華合法權利，展示態度和決心，警示所有類似的侵權者，堅決保護知識產權，提醒經營者要誠信經營、合法經營。
對于這個判決結果，國際社會普遍給予正面評價，認為“中國正在為形成一個更好商業生態系統而努力”。如《紐約時報》就認為，此次“喬丹”商標案反映出中國政府解決商標侵權問題的決心。
在現實生活中，使用外國名人姓名注冊商標不只是個別現象。但這樣很容易誤導消費者，使其產生消費聯想，造成消費者對產品來源及其與名人之間的關聯性產生混淆，誤認為是名人代言或經營的商品。從這一層意義上說，“喬丹”商標案的終審逆轉，保護的不只是外國名人在華的姓名權，還關乎對廣大消費者合法權益的保護。
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