◆為什么要注冊商標？商標有那么重要嗎？
提起注冊商標，很多中小企業主朋友會覺得沒多大用，至少覺得對于企業目前的經營發展可有可無。認為還沒到建立自己品牌的發展階段。然而，等到了覺得有必要注冊自己的商標品牌時，可能已經晚了一步。
嘀嘀打車”由于沒有在早期及時注冊商標，在 2014年下半年因為商標侵權被索賠 8000多萬，并被迫更名“滴滴打車”，目前還處于商標侵權的漩渦中……
“陌陌”由于沒有及時注冊陌陌商標，在 2014年上市前遭遇商標侵權突襲戰，差點耽擱上市進程……
相信大家最熟悉微信工具，“微信”商標之爭，正在攪動公眾更為敏感的神經，到底鹿死誰手還未可知…… 商標，顧名思義就是商品、服務信譽和企業信譽的最好標識。
◆商標是企業信譽的象征，是市場競爭的王牌
商標對于企業在市場競爭中的影響力至關重要：一個有信譽的商標對于吸引消費者、提高商品競爭力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。
商標就好比是戰爭中的盾牌，誰先注冊并擁有商標的專用權，誰就是這“盾牌”的主人。
◆使用未經核準注冊的商標，風險非常大
企業使用的產品名稱或標識設計不經過商標注冊，最致命的弱點就是商標使用人就會喪失該商標的專用權。就是說你使用這個商標，別人也可以使用這個商標，那么該商標代表的商品質量和信譽在市場中也會大打折扣。
另一個致命的弱點是，一旦被他人將該商標搶先注冊，該商標的最先使用人反而不能再使用該商標，這方面的教訓是非常深刻的。
第三，目前國內已經注冊的商標近1900萬之多，如果不經過查詢隨意注冊一個商標，95%以上將因為相同或近似原因而被駁回，也就是說，如果你隨意使用一個未經核準注冊的商標，構成商標侵權的可能性有95%以上的，一旦因商標侵權遭到起訴，那將給企業經營帶來不可估量的損失。
◆注冊商標有哪些好處？
1.能夠保護好自己的市場宣傳和品牌投入，防止為他人做嫁衣。主動注冊商標，不僅能夠防止被他人搶注，給企業造成不必要的損失，同時還能避免無意侵權，支付巨額賠償費。
2.消費者眼中企業信譽的載體，一定程度上是商品或服務的保障，可以讓他們更信賴企業的商品或服務，有利于商品/服務的廣告宣傳和市場競爭，收獲品牌價值。
3.商標是可以帶來豐厚收益的無形資產，可以通過轉讓的方式讓申請人盈利。為企業帶來更為直接的經濟效益。
4.商標一經核準，商標注冊人擁有商標的專用權，就會在全國范圍受到保護、未經授權不允許他人使用，從而可以不受制于人，所以商標的保護力度也是知識產權保護中最大的。
◆商標注冊中易陷的四大誤區
誤區一：商號與商標不分。前者是法人資格的全稱，后者則是國家商標局發給的《商標注冊證》，是全國范圍內評審通過的使用權利，區別于相同商品標志的法律文件。
誤區二：品牌保護不足。商標注冊細分了45個類別，企業在注冊商標選類時，都習慣“現在經營什么就單一注冊什么”。結果到后來發現，自己注冊的商品商標，卻有人生產出了和自己相同商標的其他商品，影響了品牌形象。
誤區三：不保留商標使用信息。企業商標使用證據是否完整、管理質量如何，關系到商標能否切實有效地得到保護。
誤區四：貼牌何須商標。自己的商標早被同行或者是合作伙伴注冊，還不知情，甚至毫不在乎。經營了10年、20年，產品是替別人做得。
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