申請人在注冊商標時，合理采用“聯(lián)合商標”與“防御商標”策略能夠很好地保護品牌化價值，所謂聯(lián)合商標，就是同一商標權(quán)人在相同或類似商品上，申請注冊一批和自己真正使用商標相近似的商標；而防御商標則主要是指同一商標所有人將其商標在不相類似的商品上分別予以注冊，以防被別人在這些商品上注冊該商標。
案例說法：Facebook對于大家耳熟能詳。它注冊了包括“THE FACEBOOK”、“FACEBOOK”、“F”等在內(nèi)的數(shù)十個商標，涵蓋社區(qū)網(wǎng)絡、照片分享、軟件、搜索引擎、電子雜志、游戲等類別，甚至男女服裝類別也注冊了。更有趣的是，F(xiàn)acebook盡管沒有官方中文名稱，卻在中國注冊了可能的中文音譯，包括飛書博、飛思簿、菲絲博克、臉譜、面書、臉書等。
但是，實際情況是，許多申請注冊的商標因為不符合顯著性而不能注冊下來，所謂顯著性原則，就是要求選擇的標識應具有的觀念或含義與標記對象即商品或服務不能有直接的相關(guān)性，或者只有很小的、間接的關(guān)聯(lián)，也就是說，商標選擇應該以臆造性商標、任意性商標和暗示性商標為主，盡量少用敘述性商標。因此，商標的顯著性也要求選擇的標識具有可識別性和可轉(zhuǎn)換性。那么，當商標不符合顯著性不能注冊時，是否意味著放棄呢？
評析：我認為，面對這種情況可有以下建議：第一，首先分析該商標的構(gòu)成，例如，該商標由圖形和文字兩個部分組成，上面是個簡單的正方形，中間是一個圓形，下面是兩個特別常用的文字。圖形太簡單缺乏顯著性，文字太平常，相同和近似的很多，這兩者的組合不能注冊。第二，再來分析這個商標消費者印象最深的是什么？也是兩部分，一是圖形，二是文字，這兩部分對消費者而言可以分割識別，而不是一個單純的整體。第三，可以將該商標進行重構(gòu)。其重構(gòu)方案是：首先保留被消費者熟識的圖形和文字，在原圖形和文字的基礎(chǔ)上進行重構(gòu)。圖形稍加修飾再加上一個顏色背景就具備了顯著性。文字有相同和相似的，通過增加文字來解決。再增加一個元素，將文字譯為英文。這樣構(gòu)成一個現(xiàn)在比較通行的商標模式：圖形加文字加英文。商標注冊時將三個元素分開注冊，這樣可以防止因為某個元素與在先注冊商標構(gòu)成相同或近似而致使整個商標不能獲得注冊，這三個元素中經(jīng)過重構(gòu)的圖形獲得注冊基本沒有問題。這樣，重構(gòu)后的商標不僅保留了原商標消費者熟識的部分，又能獲得注冊。對申請人而言既能保住原商標承載的商譽和價值，又能踏實使用該商標
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