“福運高照”、“恭喜恭喜”、“牛運亨通”…這些寓意良好的詞語天生就惹人喜愛，如果作為商標使用，想必也一定自帶銷售加成的隱藏技能吧。但如果你真的想把這樣的祝福用語當作商標注冊，過程卻不一定那么順利。
在2017年1月4日剛剛公布的新修訂《商標審查及審理標準》中已經添加了有關“祝頌語”審查的內容，即“常用祝頌語（如新年快樂）”屬于“其他缺乏顯著特征的”標志。雖然這一內容體現出官方對祝福語的審查標準比之前更加明確、嚴格，但也并不意味著所有的祝福用語都不能作為商標使用、注冊。
以“牛運亨通”商標的注冊為例。某公司在第43類餐飲服務上申請注冊了一件“牛運亨通”商標，但在商標局的審查過程中，該商標被以如下理由駁回：“該文字為日常生活中常用祝福語，用作商標缺乏顯著特征，不具備商標識別作用。”這個理由實際上對應的是《商標法》第十一條第一款第三項的規定，即“下列標志不得作為商標注冊：（三）其他缺乏顯著特征的。”
為什么常用祝福語用作商標就缺乏顯著特征了呢？其實很簡單，因為相關公眾更可能會將它當作是一句祝福用語，而不是將它作為商標來識別，而不作為商標識別就難以起到商標應有的區分商品服務來源的作用，自然也就缺乏顯著特征。
那么，至此，祝福用語用作商標是不是就不可能了呢？其實也未必。以下幾個步驟可以幫助大家判斷你的祝福用語可否用作商標。
首先，該祝福用語是否為固有、常用詞匯。
以前述“牛運亨通”為例。雖然個別網絡信息將其列為成語，并解釋其含義為“牛年好運通達順利”，但通過更為權威的現代漢語詞典查詢可知，“牛運亨通”并不是一個被收錄進詞典的固有詞匯。因此，“牛運亨通”可以算作是一個臆造詞匯。而臆造詞匯的顯著性一般是比較強的，而且牛運亨通不是生活中的常用祝福用語。
其次，該祝福用語使用在申請商標指定使用的商品服務上，是否描述了該指定使用商品服務的任何特點。
仍以前述“牛運亨通”為例。根據相關公眾的通常認識可知，“牛運亨通”與餐飲服務沒有任何直接的關聯，因此“牛運亨通”也并未描述餐飲服務的任何特點，自然屬于具有顯著特征的類型。類似的例子還有使用在餐飲服務上的“恭喜恭喜”商標、使用在罐頭商品上的“福”商標。這些商標雖然也都曾被商標局以相同理由駁回，但通過后續的駁回復審或司法程序，最終均獲得了初審公告。
再次，該祝福用語指定使用的商品服務本身是否具有一定的特殊屬性，如是否屬于常用的節日禮品、慶祝類商品。
比如使用在酒商品上的“福運高照”商標。該商標歷經駁回復審和一審程序，都被認定為依法應不予核準注冊的類型。理由是：“盡管‘福運高照’并非成語典故，但其為中國人常用傳統祝福之用語。酒類商品是中國人探親訪友、宴請賓朋常用之商品，蘊含祝福、喜慶、好運之意。申請商標使用在酒類商品上，難以起到標識產品的產源、并能夠與其他酒類產品區分商品來源的作用，缺乏作為商標的顯著特征。”
類似的商品可能還包括賀卡、紅包信封、煙花爆竹等等。
所以，在判斷祝福用語是否可以作為商標使用時，結合具體的商品服務的類別來加以考慮往往是十分必要的。
最后，該祝福用語作為商標使用是否會損及社會公共利益。
一個典型的例子就是“龍鳳呈祥及圖”商標。“龍鳳呈祥”這一成語出自漢代典籍《孔叢子?記問》：“天子布德，致太平，則麟鳳龜龍先為之呈祥。”因此，這一成語用作祝福用語可謂歷史悠久。它已經不僅是一句普通的祝福用語，而是一種特定的文化符號，這種符號帶有著歷史文化傳承的深刻印記，包含了民族文化和共有意識。基于此，保持和強化而非削弱和淡化這些符號長期以來所具有的特定含義具有十分重要的意義。如果將此類詞語用作商標使用很可能會影響到公眾的日常交流甚至損害這一成語的文化內涵最終傷及社會公共利益。
最終，商評委及一審、二審法院均得出一致結論：“申請商標文字及圖整體上亦缺乏商標應具有的顯著特征，不易使相關公眾將其作為區分商品或服務來源的商標加以識別。”所以，“龍鳳呈祥及圖”最終也未獲準注冊。
看到這里，打算注冊祝福用語商標的您是更有信心還是更沒有信心了呢？其實，商標事務雖然看似簡單，但實際上會牽涉到社會生活的方方面面，所以最終得出的結論也會因具體情況而有所不同。此文僅為初步分析的結果，供大家參考。
來源：集佳律師事務所
作者：李晴
編輯：IPRdaily.cn LoCo
校對：IPRdaily.cn 縱橫君
