商標起名的好壞并無一定的法規。縱觀市場上聲名鵲起的品牌，有以企業名或人名命名，有以功能命名，有的以外文名直譯而成，有的以動植物名命名，有的以數字命名，有的以語言諧音之特殊意義命名，有以目標群意識形態命名……多種多樣，異彩紛呈。無論屬于哪一種命名方法，一般都脫離不了這樣一些基本原則：
①好說好讀。
②好記好傳。
③醒目，能讓人從眾多品牌之中一眼就能發現。
④將用途、功能與獨特性公布于眾，讓人一目了然。
③容易引起人們的美好想像。
⑤創意富有特色，不與他人雷同。
⑦產品有后勁，有進一步深入開發的可能性。
⑧生產與廣告一體化，產品與名稱系統化。
⑨有格調、有品味。
⑩能獲命名及商標注冊權。
一個好的名字，是一個企業或一種產品能夠擁有的一筆永久性的財富。一個企業，只要將其名稱、商標登記注冊，商家就擁有了對該名的獨家使用權。一個好名字能時時喚起人們的美好聯想，使其擁有者獲得鞭策和鼓勵。以我國體操名將李寧的名字命名的李寧牌體育用品系列，寄寓了企業要以李寧的拼搏精神為榜樣，改變我國體育用品系列落后的局面，追求世界一流產品的企業精神。李寧牌對于他們來說，與其說是一個商標，不如說是一個企業精神的代稱。
一個知名企業或名牌商標是一個企業公認的無形資產。在精心推敲和策劃商業名稱時候，這里有些原則性建議，可供參考。
1.商標命名有備無患
就像愛車人喜歡有備用胎一樣，公司里也有必要常常保持一定量的品牌名。萬一有危機或特殊情況出現即可隨時替補。在遭到同行擠兌或政府咔嚓之后，立即更換新品牌，將損失減低到最小。如寶潔公司就有多種洗發及洗滌用品問世，如汰漬、海飛絲、飄柔、潘淳等。每一個新的名稱都在原有名稱的基礎上更上一層樓.吸引越來越多的消費者移情別戀，公司的發展也越來越興旺。
2.商標命名注意與眾不同
起名字的目的在于區別。名字雷同或過于相似，就會失去意義，有時甚至會帶來麻煩。在我國，不同的產品使用相同的名字，或企業名稱中字號相同或類似的情況相當普遍。商標起名集中表現在選用名勝古跡、動物名稱上。如以“長城”為商標的產品，至少有長城電腦、長城電扇、長城葡萄酒、長城風雨衣等。再如以“熊貓”為商標的產品，有熊貓收音機、熊貓電視、熊貓兒童服裝等。這種重名現象雖然是法律允許的，但在廣告宣傳上缺乏新鮮感，不容易引起人們的注意。當人們接觸到這個商標名稱時，搞不清它所代表的到底是什么，當然就會影響到商標形象的確立。采用這種廣為選用的名詞作商標，在我們國內可能沒什么問題，但在國外注冊時就有可能會因為與人家撞車而遭到拒絕。有志于跨出國門走向世界的企業家們千萬要注意這一點。
3.商標命名要名副其實
名稱是事物的專有標志，只有名實相符，才能準確地反映事物的特征，才能讓人叫著順口，聽著順耳，想著順心。椰汁是果菜汁市場中的新貴，于是成了各商家爭相生產的對象。南部有一個生產廠家也生產此類果菜汁，但卻為產品命名為“椰汁蜜”。
本想出奇制勝卻惹來了商標風波，結果損失慘重。這就是古人所說的“名正言順”之含義所在。名副其實是命名的重要原則。
4.商標起名要一目了然
商業用名重在一眼望穿。幾秒鐘內讓人家知道你在賣什么，既招人喜歡，又節省很多廣告費，一舉兩得。美國有個品牌叫“白色城堡”，您猜它賣的是什么?是人人都離不開的內褲!一般人實在很難聯想到它與衣服有關。有人曾抱怨老是搞不清“萬客隆”、“利客隆”、“億客隆””，每次約會都搞錯地方很傷腦筋。而猛打廣告的“喜之郎”、“德芙”一目了然有“吃”的意境，在命名規則里不會讓人誤解或辨識不清。商品名稱短小精悍，好念好記，往往可遇不可求。“康師傅”就是個典型的例子，除了好念好記之外，還有心理附加值在里面，不單單是品牌，而且意味著健康。
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