由于商標設計對圖騰的簡練、概括、完美藝術曲線對結構要求相當苛刻，其難度比畫冊設計、包裝設計、海報設計等其它圖形設計都難的多。
一、快速識別性
在現代信息繁雜的社會，識別性是商標最基本的功能。能快速識別的商標需要具有醒目和吸引人的特點。
第一；醒目
醒目是引起關注的首要條件，其目的是使設計的商標能在其所處的環境中凸顯出來，從而被識破與閱讀。而商標的醒目程度又受商標的主題、面對的競爭對手的商標、受眾群體、轉播媒介、商標所處的環境等因素的不同受到影響。
醒目的商標要具有以下幾點:
1、簡潔的外形
2、獨特的表現
3、強有力的色彩
第二；吸引力
吸引力的大小，決定了閱讀者對信息駐足時間的長短，也影響了信息傳達的量，以及閱讀者對信息的記憶程度。
具有吸引力要具有以下幾點:
1、有趣的圖形，如雙關、字謎、變形的形式。
2、接受者熟悉的、喜聞樂見的內容。
3、信譽度高的品牌。
二、原創性和獨特
商標體現的是商標擁有者的理念和與眾不同的特征，原創、不抄襲，獨特、不雷同，是商標設計的最基本要求。商標不僅要在其背景環境中凸顯與其他的商標有所不同，而且還要與競爭者之間保持明顯區別，以便確立自己的獨特形象。
商標的獨特性主要表現為：
第一；構思角度的獨特性
構思角度的獨特性指商標的設計通過獨特的視角對事物進行發掘，對主題特征進行獨到體現與準確地傳達，最終達到新穎的視覺效果。
第二；藝術手法的獨特
藝術手法的獨特主要體現在商標的形式、色彩、表現技法等方面
第三；商標運用的獨特
商標的獨特性不僅體現在商標本身，還表現在商標在各場所巧妙運用的獨特。如創造性的運用于不同的媒體、材質上面。
三、易讀易記
商標不僅要被快速識別，而且含義還要容易被閱讀，并且能被記住。易讀與易記的商標必須做到形簡意賅，即形式簡潔明了，含義深刻、精煉。
第一；簡潔易讀
商標要快速傳播最為重要的信息，必須方便閱讀和易于理解、溝通。易于閱讀的商標往往具有簡潔明了的圖形和色彩，及令人一目了然的還以表述。
第二；強烈易記
商標被受眾識別并記憶是商標擁有者所期盼的結果。便于記憶的商標往往形式強烈刺激，具有視覺沖擊力，構思標新立異，含義深刻、精煉。
四、可聯想
商標為了快速閱讀，其本身直接展現的內容是非常有限的，要使商標表達的內涵更為豐富，其直觀的圖形必須可讓人產生許多聯想，尤其是美好的聯想。
聯想是由某人某物或概念而想起其他人、事物、色彩、概念等方面的相關、相似聯想，從而達到對商標擁有者的理念、定位有更為豐富和完整的理解，對品牌、產品的性質會更為立體的印象。
但由于信息接收者的個人素養和經歷的差異，聯想的結果可能盡不相同，甚至產生分歧。因此，商標的設計、構思也要避免讓人產生分歧，以免影響信息的正常傳播。
五、表意準確
商標應能準確傳遞商標擁有者的整體形象、宗旨和理念，準確傳達商標所代表的獨特特征。商標的形式必須符合其內涵、個性，并且在情感表述方面也應該能準確地反映其調性，給人正確的心理感受。
六、藝術處理
商標的構思和表現都具有一定的藝術性，因為商標是在極有限的空間內表現豐富、深刻含義的圖形，其設計要做到形簡意賅、以小見大、以少勝多才行。此時商標的簡約并非簡單或簡陋，而是藝術上創造性的提煉、概括和深化，由此達到簡約美。
商標的藝術處理，包括通過藝術想象和藝術夸張，從而達到意象美和形式美的效果，使商標具有耐人尋味的美好意境和更吸引人的風格形式。
優美夸張的造型、顏色，會給觀眾以理想化的想象情趣，增進了內容的深刻性和趣味性。獨具藝術感染力和美感的形式，便利于溝通，更符合現代人的認知和接受的心理趨向，引發人們對它的好感，產生親和力，從而達到提升品牌的形象、地位，擴展其影響力。
七、適用性強
設計完成的商標，需要以各種方式展現給大眾，其應用范圍十分廣泛，可能跨越不同的時間和空間。成功的商標往往能適用于不同的地球、媒體、材料和適應不同的時期、時代。
第一；國際化
一個商標應用與出現的地域范圍如今非常廣泛，尤其是經濟全球的今天，國際間的交流更加頻繁，國際市場競爭日益激烈，加上信息通訊的高速發展，這些都使商標在交流中相互影響和相互促進。
第二；持久耐用
商標從時效上來說，應該不僅僅擁有當前的時代性，而且還應該具備足夠的持久性。世界上許多著名的商標一用就是十幾年，其主要是因為設計能符合不同的時代要求，設計師有足夠的遇見能力。
時尚風和潮流的商標有時也由企業、產品的性質而決定，如與時尚相關的服飾、娛樂、餐飲業等品牌，其商標可能就相對更容易與新時代產生差距。
第三；便于運用
商標的設計雖然是平面和獨立的呈現，但它的運用確實附著在不同的材料上。所以，設計商標的時候往往要顧及以下幾點：
1、便于運用在各種媒體、材質上，用更合理、更節約成本的方式應用，而不失商標的本來面目。
2、商標的運用還應具有可延伸性和可變性，如商標系列化的延伸、商標的動態化和立體化延伸等，都為商標留下可變的空間。
3、商標的運用應有足夠的大小伸縮性，以適合各大小不同場合，從小小的徽章、標簽到運輸工具、戶外建筑的大型看板，而不至于同一商標產生另外一種感覺。