“商標(biāo)”作為一個法律概念，有著清晰的范疇和發(fā)展脈絡(luò)，《商標(biāo)法》明確定義了何為“商標(biāo)”。但“品牌”究竟是什么，卻無定論。造成這一局面的原因主要是黨政文件中雖大量使用“品牌”，但未解釋過“品牌”的含義，而法律文件中也沒有涉及品牌定義的表述。正是因為權(quán)威定義的缺失，各方才借機紛紛積極發(fā)表意見，從各自的角度解讀“品牌”。但“品牌”一詞跨學(xué)科、跨領(lǐng)域、跨部門。要對其進(jìn)行準(zhǔn)確定義，不是某個學(xué)科、部門獨力可以完成的。各方的角度、出發(fā)點、目的不同，理論基礎(chǔ)、側(cè)重點、研究方法差別顯著，任何一種說法都未免偏頗，導(dǎo)致各方互不買賬。
“品牌”與“商標(biāo)”的區(qū)別：1、是否受法律保護(hù)不同。“商標(biāo)”在法律中有明確的概念，由專門的法律——《商標(biāo)法》對其進(jìn)行保護(hù)。一經(jīng)注冊，商標(biāo)專用權(quán)就受到法律保護(hù)。而“品牌”在法律中既無明確定義，也無專項保護(hù)。 2、適用范圍不同。“商標(biāo)”是一個法律概念，雖然也頻繁出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，但是難掩其法律概念的本質(zhì)。而“品牌”則是一個經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，多出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)生活中；另外，“品牌”多次出現(xiàn)在黨政工作報告中，從這個意義上來講，也可以說是一種政治用語。 3、對企業(yè)的意義不同。企業(yè)通常會選擇使用、注冊一系列商標(biāo)，這一方面是從生產(chǎn)的角度出發(fā)，例如不同系列的產(chǎn)品使用不同商標(biāo)以便于區(qū)分；另一方面也是為了企業(yè)維護(hù)自身利益，例如注冊聯(lián)合商標(biāo)或防御商標(biāo)預(yù)防侵權(quán)。而對于“品牌”，為了避免分流消費者，企業(yè)往往只著力于建設(shè)一個或幾個品牌，每個企業(yè)能夠做大的也只有很少幾個品牌。 4、市場作用不同。與“商標(biāo)”直接關(guān)聯(lián)的是企業(yè)的商品或服務(wù)，與“品牌”關(guān)聯(lián)的則是企業(yè)的整體形象。 5、語境不同。在諸如《綱要》等文件中明確提出“形成一批擁有自 主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國際競爭力較強的優(yōu)勢企業(yè)”。“品牌”和“知識產(chǎn)權(quán)”是被作為并列的概念進(jìn)行闡述的，而“知識產(chǎn)權(quán)”又是“商標(biāo)”的上位概念。顯然，“品牌”比“商標(biāo)”的含義更廣泛。
