馳名商標(biāo)和名牌是不同領(lǐng)域的兩個(gè)不同概念。具體地講，馳名商標(biāo)通常是指市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)，是個(gè)法律的概念，它的產(chǎn)生經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的法律程序，由司法機(jī)關(guān)或行政管理部門(mén)依法認(rèn)定的，其目的在于解決商標(biāo)權(quán)利沖突，保護(hù)馳名商標(biāo)人的合法權(quán)益。近幾年，隨著國(guó)際間知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作的進(jìn)展，各國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定，也被其他國(guó)家的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)認(rèn)可，使馳名商標(biāo)在解決國(guó)際間商標(biāo)權(quán)利糾紛過(guò)程中起到了重要的作用。 而名牌則是一般公眾對(duì)那些在市場(chǎng)上具有較高聲譽(yù)的商標(biāo)的俗稱，它是經(jīng)過(guò)民間團(tuán)體或有關(guān)行業(yè)管理部門(mén)的評(píng)定產(chǎn)生的，它的目的是授予企業(yè)的一種榮譽(yù)，而不具備任何的法律地位，也不被其他國(guó)家的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)認(rèn)可。
根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》和相關(guān)法規(guī)的規(guī)定，馳名商標(biāo)除依法享有商標(biāo)注冊(cè)所產(chǎn)生的商標(biāo)專用權(quán)外，還有權(quán)禁止其他人在一定范圍的非類似商品上注冊(cè)或使用其馳名商標(biāo)。在馳名商標(biāo)具有較強(qiáng)顯著性和較高知名度的情況下，還有權(quán)禁止其他人將其作為企業(yè)名稱的一部分使用。
在現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)者對(duì)商品的需求已不僅僅注重質(zhì)量、外觀等，而且講究品位、魅力和時(shí)尚。商標(biāo)凝聚著文化、品位、時(shí)尚，代表著一定的身份和地位。因此，在科技日益發(fā)達(dá)、知識(shí)和信息不斷膨脹、生活水平不斷提高的今天，商標(biāo)本身蘊(yùn)藏著巨大的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)不可或缺的寶貴財(cái)富。
與中國(guó)著名商標(biāo)的區(qū)別
中國(guó)著名商標(biāo)并非法律概念，因此也沒(méi)有任何的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)定條件。如果一個(gè)企業(yè)自稱是中國(guó)著名商標(biāo)，除了涉嫌虛假宣傳，也沒(méi)有什么問(wèn)題的。而馳名商標(biāo)則是法律有明確規(guī)定的，有一定的認(rèn)定條件和認(rèn)定程序。
一般情況下,著名商標(biāo)的叫法是指省級(jí)工商局認(rèn)定的省著名商標(biāo),表示在省內(nèi)具有同中國(guó)馳名商標(biāo)相同法律效力。
馳名商標(biāo)的認(rèn)定當(dāng)前分為行政認(rèn)定和司法認(rèn)定兩種，行政認(rèn)定是由國(guó)家工商總局認(rèn)定；司法認(rèn)定則是由中級(jí)以上人民法院來(lái)認(rèn)定。
