馳名商標應運而生的市場環境
企業在激烈的市場競爭中，商標作為企業商品或服務的顯著標識，則成為企業品牌建設的重中之重。馳名商標作為一個社會和經濟發展的產物則應運而生。馳名商標法律保護制度作為一項重要的知識產權制度已經經歷了一個產生、發展、成熟、完善的階段。隨著馳名商標具有越來越重要的經濟意義，對其進行特殊保護的必要性和迫切性日益增強，對此國際上和國內都進行了相關的立法來保護馳名商標。
馳名商標的概念是什么？
馳名商標，是中國國家工商行政管理局商標局，根據企業的申請，官方認定的一種商標類型，在中國國內為公眾廣為知曉并享有較高聲譽。對馳名商標的保護不僅僅局限于相同或者類似商品或服務，就不相同或者不相類似的商品申請注冊或者使用時，都將不予注冊并禁止使用，因此馳名商標被賦予了比較廣泛的排他性權利。
馳名商標的特征
（1）具有一定的知名度
馳名商標經使用人的長期使用和廣告宣傳，在相關的公眾中享有較高的知名度。同時，馳名商標體現了企業的特定文化，成為特定群體的象征，也起著展示使用人身份和地位的作用。
（2）標識性強
馳名商標的識別性比一般商標強，消費者很容易通過馳名商標聯想到特定的經營者和特定的商品或服務。
（3）有良好的社會信譽
馳名商標所標示的商品必須經過一定機構檢測、認定為質量優異的商品，商品自身的質量是建立良好商標信譽的基礎，優異的質量是馳名商標的核心和靈魂之所在，馳名商標應該向消費者保證所標示的商品保持著相同的質量，馳名商標也因此為公眾信賴并因而享有良好的社會信譽。
（4）商業價值性大
馳名商標能使企業在市場競爭中處于優勢地位，迅速而大量地推銷產品，獲得巨大利潤，成為企業開拓市場和占領市場地最有效武器。對一個國家來說，世界馳名商標地多寡成為衡量國民經濟發展水平的標志之一。
（5）易受侵害性
馳名商標具有巨大的商業價值，往往成為商標侵權行為的主要對象。侵權的方式主要有搶注即行為人將他人的馳名商標搶先在一國進行注冊、“搭便車”即使行為人的商標與馳名商標產生混淆或聯想，不正當地利用馳名商標的信譽以及其他損害馳名商標商業價值的行為。
馳名商標的認定途徑
根據我國《商標法實施條例》(以下簡稱條例)以及《認定和保護規定》對馳名商標認定的規定，目前，申請認定馳名商標主要有三種途徑：
一、通過國家工商總局商標局認定
需要申請認定馳名商標的，必須通過所在地省、自治區、直轄市工商行政管理局(以下簡稱省級工商局)報送有關材料，由各省級工商局將經過初審并簽署意見的有關申請材料以郵寄方式及時報送國家工商總局商標局，最后，由國家工商總局商標局認定該商標是否馳名。
在過程中產生爭議時，有關當事人認為其馳名商標的，也可以向商標局請求認定其商標馳名，此時應當提交其商標構成馳名商標的證據材料。
二、通過商標評審委員會認定
依照商標法及條例的規定，在商標評審過程中產生爭議時，有關當事人認為其商標構成馳名商標的，可以向商標評審委員會請求認定馳名商標，此時，有關當事人應當依法提交其商標構成馳名商標的證據材料。
三、通過人民法院認定
人民法院在審理商標糾紛案件中，根據當事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。
中國馳名商標大部分都是通過工商總局(商標局和商標評審委員會)認定的，與人民法院相比，其認定的馳名商標所占比例更大。在商標注冊、使用與評審過程中產生爭議時，國家工商行政管理總局商標局與商標評審委員會可以根據當事人的請求，依據具體事實認定其商標是否構成馳名商標。
