什么是商標(biāo)？
商標(biāo)，我們都知道它的含義，從教科書上的解釋是指生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者為使自已的商品或服務(wù)與他人的商品或服務(wù)相區(qū)別，而使用在商品及其包裝上或服務(wù)標(biāo)記上的由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合所構(gòu)成的一種可視性標(biāo)志。
商標(biāo)設(shè)計(jì)的特殊要求是什么?
(1)商標(biāo)設(shè)計(jì)要有利于商品的銷售。商標(biāo)作為商品的標(biāo)志，是附著在商品本身或包裝和宣傳材料上面的，是為顧客認(rèn)牌購(gòu)貨服務(wù)的，是從屬于商品銷售這個(gè)總的目的的。因此，商標(biāo)的名稱選擇、圖形設(shè)計(jì)等都要有和于商品的銷售，為占領(lǐng)和擴(kuò)大市場(chǎng)服務(wù)。
(2)商標(biāo)設(shè)計(jì)要有固定性。商標(biāo)一經(jīng)獲得注冊(cè)便具有產(chǎn)權(quán)性質(zhì)，這就要求商標(biāo)的設(shè)計(jì)具有固定性，采取能夠長(zhǎng)久存在的、不受時(shí)間和形勢(shì)變化所影響的名稱和形象。
(3)商標(biāo)設(shè)計(jì)要使題材適應(yīng)商品的性質(zhì)，但又不要直接反映商品本身。商標(biāo)的題材如果商品的屬性，就會(huì)不利于商品的銷售;如果與商品性質(zhì)枯格不入，還會(huì)妨礙商品的銷售。另外，由于同類商品很多，如:商標(biāo)都直接反映商品本身的屬性，則會(huì)引起雷同和造成糾紛。因此，商標(biāo)的設(shè)計(jì)，在題材上既要與商品的性質(zhì)相適應(yīng)，又要不直接反映商品本身，以有利于商標(biāo)作用的發(fā)揮和實(shí)現(xiàn)使用商標(biāo)的目的。
商標(biāo)設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)：
商標(biāo)設(shè)計(jì)是商標(biāo)創(chuàng)意的體現(xiàn)和表達(dá)，是用藝術(shù)手段將商標(biāo)構(gòu)思具體化、成果化。
1、切忌模仿，步人后塵
模仿或部份模仿他人商標(biāo)，將會(huì)使自身的商標(biāo)失去獨(dú)創(chuàng)性。如他人在酒類商品上已注冊(cè)了"紅樓夢(mèng)"商標(biāo)，你再申請(qǐng)"紅樓夢(mèng)情"、"紅樓世家"或"醉紅樓"等，不僅失去了獨(dú)創(chuàng)性，注冊(cè)申請(qǐng)也很難核準(zhǔn)。
2、易讀易記
既要充分考慮易于識(shí)別和記憶，又要注意文字或圖形太簡(jiǎn)單，而失去顯著特征。
3、暗示特點(diǎn)，體現(xiàn)創(chuàng)意，體現(xiàn)創(chuàng)意
要與商標(biāo)指定商品或服務(wù)項(xiàng)目相聯(lián)系，使人能聯(lián)想到商品或服務(wù)特點(diǎn)，把商標(biāo)構(gòu)思的立意充分體現(xiàn)出來。
4、主次分明
商標(biāo)要與包裝裝璜設(shè)計(jì)相協(xié)調(diào)，不能將商標(biāo)設(shè)計(jì)成紐扣式，置于不顯眼的位置。商標(biāo)應(yīng)在包裝上占據(jù)突出的中心位置，整個(gè)裝璜的設(shè)計(jì)要以商標(biāo)為核心，切忌喧賓奪主，否則，難以發(fā)揮商標(biāo)的購(gòu)物導(dǎo)向作用。
商標(biāo)設(shè)計(jì)中對(duì)商標(biāo)的特殊要求及注意事項(xiàng)
