一、獨特性
獨特性是標志設計的最基本要求。標志的形式法則和特殊性就是要具備各自獨特的個性，不允許有絲毫的雷同，這使標志的設計必須做到獨特別致、簡明突出，追求創造與眾不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。因此，標志設計最基本的要求就是要能區別于現有的標志，應盡量避免與各種各樣已經注冊、已經使用的現有標志在名稱和圖形上相雷同。只有富于創造性、具備自身特色的標志，才有生命力。個性特色越鮮明的標志，視覺表現的感染力就越強。
二、注目性
注目性是標志所應達到的視覺效果。優秀的標志應該吸引人，給人以較強烈的視覺沖擊力。因為只有引起人的注意，才能使標志所要傳達的信息對人產生影響力。在標志設計中，注重對比、強調視覺形象的鮮明與生動，是產生注目性的重要形式要素。特別是公共性標志設計，不僅要求在常規環境中具有較強的視覺沖擊力，而且還要求能在各種不同的環境條件中都能保持較強的視覺沖擊力。商標設計也要求在各種不同的應用中，都能保持良好的商標視覺形象，使商標無論是在商品的包裝上，還是在各類媒體的宣傳中，均可起到突出品牌的積極作用。
三、通俗性
通俗性是標志易于識別、記憶和傳播的重要因素。通俗性不是簡單化，而是以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。通俗性強的標志具有公眾認同面大，親切感強等特點。對于商標而言，一般通俗的商標形象，首先要有一個與眾不同的響亮、動聽的商標牌名，以好的牌名為基礎，綜合考慮商標的特點，選擇最佳方案，再進行具體的圖形設計。一個好的商標牌名不僅影響到今后商品在市場上的流通和傳播，還決定著設計者的整個設計過程和最后效果。
優秀的商標應該具有以下幾點：
1、結合商標的內容和特性，和商品有內在的密切聯系；
2、根據商標注冊的時間，能體現一定的思想內容和時代精神；
3、現代商標應富有人情味和生活氣息，給人以一種親切感和輕松感。
因此盡量使商標具有講得出、聽得進、看得懂、傳得開的特點。對商標設計還應追求牌名響亮、動聽、順口，造型簡潔、明晰、易于識別的效果，使商標無論在聽覺和視覺上都具有通俗、易記的個性特征。
四、通用性
通用性是指標志應具有較為廣泛的適應性。標志對通用性的要求，是由標志的功能和需要在不同的載體和環境中展示、宣傳標志的特點所決定的。
1、從對標志的識別性角度，要求標志能通用于放大或縮小，通用于在不同背景和環境中的展示，通用于在不同媒體和變化中的效果。也就是說，一個成功的標志無論是北方大還是被縮小、無論是在近距離還是在遠距離、無論是在繁雜的環境中還是在空曠的空間里、無論是在靜態還是在動態時，都應保證能使觀者較迅速地正確識別。
2、從對商標在產品造型、包裝裝潢的通用角度，要求商標的造型不僅美觀，還需要注意使商標能與特定的產品的性質、以及包裝裝潢的特點相協調。
從對標志在復制、宣傳媒體的通用性角度，要求標志不僅能適應于制版印刷，還需能適應不同材料載體的復制工藝特點。如使標志的形象適應于金屬材料刻、塑、鑄、煅等復制工藝；適應于不干膠、霓虹燈等復制工藝；適應于快節奏的電視屏幕復制展示等。
五.信息性
標志的信息傳遞有多種內容和形式。標志信息傳遞的形式，有圖形的、有文字的，也有圖形和文字結合的；有直接傳遞的，也有間接傳遞的。人對信息的感知，有具象的，也有抽象的；有明確的，也有含蓄的。一般而言，標志信息的處理與調節，應盡量追求以簡練的造型語言，表達出既內涵豐富，又有明確側重，并且容易被觀者理解的兼容性信息為最佳。優秀的標志都具有形象簡潔、個性突出、信息兼容的知覺特點。
六、文化性
文化性是標志本身的固有屬性。標志中的文化性是通過標志顯現民族傳統、時代特色、社會風尚、企業或團體理念等精神信息。在具體的標志形象中，所顯現出的這些文化屬性，又是標志設計者自覺或不自覺地以自己對事物的理解和構思，自然而然地融合于標志的內容與形式之中的。因此，也可以將標志中的文化性，看作是具體標志的設計風格或設計品位的特征。文化性強、設計品位高的標志，其必須是聯想豐富、耐人尋味的不同凡響之作。
七、藝術性
藝術性是標志設計給人是否有美的享受的關鍵。標志的藝術性是通過巧妙的構思和技法，將標志的寓意與優美的形式有機結合時體現出來的。藝術性強的標志，具有定位準確，構思不落俗套，造型新穎大方，節奏清晰明快，統一中有變化，富有裝飾性等特點。
在具體的標志設計時除了要求必須具有強烈的個性特征以外，對于標志的其他要求，則應依據現有同類標志的現狀為背景，以具體標志所要傳達的主要信息為側重，進行靈活調節，不必苛求對各項具體要求面面俱到。總之，凡是標志設計中的佳作，必然具有內容與形式相統一，個性突出、形象鮮明，注目性強，便于識別和記憶，給人以美的享受等標志設計要求的基本特征。
八、時代性
時代性是標志在企業形象樹立中的核心。商標既是產品質量的保證，又是識別商品的依據。商標代表一種信譽，這種信譽是企業幾年、幾十年，甚至是上百年才培植出來的。經濟的繁榮，競爭的加劇，生活方式的改變，流行時尚的趨勢導向等，要求商標必須適應時代。
如何改革商標，一種方式是拋棄舊商標，重新設計，以全新的面貌出現。這種重新設計，在經濟上可能要付出較大的代價，通過廣告媒介反復宣傳，才能重新樹立形象。另一種方式是對老牌并享有信譽的商標，在原商標的基礎上通過一個長期的策略，用漸變的手法，隨著時間的推移，逐步改造和完善，既具有連續性，易于識別，又富于時代感，讓人在不知不覺中接受新商標，這一演進的規律，是由具象到抽象，由復雜到簡潔，使其具備現代化、國際化的特征前者以意匠的內核為基礎，后者以形象的構成為規律，兩者不可缺一，否則就不成為一個好標志，也談不上圖形美。
如果缺乏前者，就沒有詩意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏后者，就沒有條理化的組織秩序，不能引人悅目舒暢。毫無疑問，意象是內在的，提供了普遍的現實意義；形式美是外在的，提供了形式感的具體特征。兩者都是融情與景和組織形式的糅合。
