9月初，北京知識產(chǎn)權(quán)法院就騰訊起訴暴風影音不正當競爭一案作出判決：暴風影音被判不正當競爭，對于深圳騰訊公司主張的50萬損害賠償數(shù)額予以全額支持。
據(jù)悉，騰訊起訴暴風影音是因為其“極輕模式”具有深度鏈接功能，在具體呈現(xiàn)狀態(tài)中去除了騰訊網(wǎng)的網(wǎng)址網(wǎng)頁(包括網(wǎng)頁上的廣告)以及片頭廣告中出現(xiàn)的“跳過廣告”功能按鈕等信息。
這幾年，不僅僅是騰訊加強了對自身版權(quán)的保護，各大視頻網(wǎng)站都化身“版權(quán)斗士”，注重保護自身的利益不被他人侵犯，有些網(wǎng)站一旦產(chǎn)生版權(quán)糾紛，通常都會采取侵權(quán)或不正當競爭訴訟。
視頻網(wǎng)站維權(quán)由來已久。早在2009年9月，搜狐董事局主席張朝陽就聯(lián)合優(yōu)朋普樂、激動網(wǎng)等公司創(chuàng)建“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”，向優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、迅雷等網(wǎng)站發(fā)起訴訟。
2013年11月13日，優(yōu)酷土豆集團、搜狐視頻、騰訊視頻聯(lián)合光線傳媒、樂視影業(yè)等發(fā)布“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)合行動宣言”，表示將聯(lián)合對抗百度、快播等日益嚴重的網(wǎng)絡(luò)視頻盜版和盜鏈行為，起訴百度涉及盜鏈、盜播移動視頻版權(quán)的影視作品逾萬部，索賠3億元。此后百度敗訴。
這一幕似曾相識，2011年3月15，包括賈平凹、韓寒、郭敬明、李承鵬、當年明月等在內(nèi)的國內(nèi)50多位中國作家聯(lián)合發(fā)表《三一五中國作家討百度書》，稱百度文庫收錄了一些作家?guī)缀跞康淖髌罚τ脩裘赓M開放，卻沒有取得任何人的授權(quán)。針對此事百度發(fā)表聲明，稱將在三天內(nèi)刪除所有未獲授權(quán)的文學作品，并對一些作家表達歉意。
但視頻網(wǎng)站侵權(quán)行為并未就此停下步伐，而版權(quán)問題的爭論甚至上訴一直未停。就以2016年來說，仍有不少關(guān)于視頻網(wǎng)站是否涉嫌侵權(quán)的糾紛發(fā)生。
今年2月，樂視以不正當競爭為由把百度告上了法庭，要求其停止不正當競爭行為并賠償損失100萬元。五月底愛奇藝因為盜鏈、屏蔽廣告等原因?qū)芬曇曨l告上法院，申請賠償200萬元。
今年6月，樂視再次遭遇優(yōu)酷的起訴，并被索賠600萬元。而后，樂視反過來將愛奇藝、優(yōu)酷告上法院，要求二被告立即停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟損失各100萬元。
為什么侵權(quán)行為屢禁不止?
版權(quán)太貴
據(jù)百度發(fā)布的2015年年報中顯示，愛奇藝2015年營收為52.95億元，成本與費用達到76.7億元，2015年一年虧損達23.8億元。就成本與費用而言，其中內(nèi)容成本增長高達136%、寬帶成本增長高達80.5%、市場推廣及提升費用增長79.8%。因此可見，愛奇藝的虧損最大的“功臣”當屬版權(quán)支出的加大。
根據(jù)騰訊提供的數(shù)據(jù)，網(wǎng)站每年約要花費180億元購買正版內(nèi)容，其中包括巨額版權(quán)成本。騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾表示：“盈利不是騰訊視頻短期內(nèi)的目標，目前公司會在內(nèi)容上有更大的投入，吸引更多用戶，增加營收和提高平臺質(zhì)量。”
合一集團財報顯示，2015年第三季度優(yōu)酷土豆購買版權(quán)花費了5.16億元，而當季凈虧4.356億元人民幣。
2010年的電視劇版權(quán)在幾十萬元，到了13年、14年一部熱播劇的電視版權(quán)高達數(shù)千萬元，而版權(quán)價格還在上漲當中。難怪優(yōu)酷版權(quán)合作高級總監(jiān)許志敏此前在接受采訪時稱，“視頻網(wǎng)站含著淚在買劇”。目前視頻網(wǎng)站仍處于“燒錢”階段，“買的劇越多，虧得越多，買的劇越好，虧得越多”成為普遍現(xiàn)象。
由騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、搜狐等視頻網(wǎng)站組成的互聯(lián)網(wǎng)視頻正版化聯(lián)盟發(fā)布的《深度鏈接侵權(quán)行為報告》顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站的版權(quán)采購成本每年高達180億元。
侵權(quán)成本低
從09年甚至更早以前，視頻網(wǎng)站就存在著侵權(quán)行為，一方面，因為版權(quán)太貴，某些視頻網(wǎng)站抱著僥幸心理，從其他家盜取資源;另一方面，侵權(quán)成本太低，而通過侵權(quán)或盜鏈等可能帶來的收益更為可觀。
一位法律界人士指出：“像快播，15分鐘就能建立好小網(wǎng)站，加入廣告聯(lián)盟產(chǎn)生收益，被發(fā)現(xiàn)后關(guān)閉重建就好了。”而新建這樣的網(wǎng)站蘇所需的人力物力比起原視頻網(wǎng)站所付出的高額的版權(quán)費用或者制作費用而言，根本不值一提。
此外，互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)在線上操作具有隱蔽、分散等特點，也給維權(quán)造成了一定的困難。
而即使因為版權(quán)問題被告上法庭，賠償常常也不會太高。IT與知識產(chǎn)權(quán)律師趙占領(lǐng)表示，司法實踐中視頻版權(quán)侵權(quán)判賠的標準非常低，除非是熱播劇，否則一般情況下賠償金額只有兩三萬元。
面對高昂的版權(quán)采購成本，有些網(wǎng)站選擇直接盜版，因為即使判賠，費用也不高，所以版權(quán)侵權(quán)的現(xiàn)象非常多。
聚合視頻網(wǎng)站加劇網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)
騰訊公司副總裁兼法務(wù)部總經(jīng)理江波表示：“聚合影視平臺使網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)進入3.0時代，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)已經(jīng)出現(xiàn)網(wǎng)頁、播放器、云存儲全分離的新現(xiàn)象。”
江波還曾表示： “這些侵權(quán)的APP占用正版視頻網(wǎng)站的帶寬，劫取正版視頻網(wǎng)站的流量，致使正版網(wǎng)站擔負巨額的帶寬成本。”
這些侵權(quán)的視頻聚合APP號稱聚合全網(wǎng)海量視頻資源，以“無廣告觀看”等為宣傳噱頭，損害其他視頻網(wǎng)站的利益為自己“漲粉”。
它們不用花費版權(quán)許可費用采購視頻內(nèi)容，連視頻流量帶寬費用都由被鏈網(wǎng)站來負擔，但卻借助于逐漸成熟的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟和支付手段，實現(xiàn)海量流量直接變現(xiàn)，坐收“漁人之利”。
5月6日，大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile(貴士移動)發(fā)布了最新的移動視頻行業(yè)報告和榜單。據(jù)Questmobile的統(tǒng)計，截止今年3月，在聚合類視頻表現(xiàn)上，百度視頻、小米視頻、360影視大全位列前三，月度活躍用戶分別達到了2669.9萬，2263.2萬，888.5萬。
隨著聚合視頻網(wǎng)站的強勢崛起，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)進入3.0時代，成視頻網(wǎng)站“不可承受之痛”。
由騰訊、優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐等視頻網(wǎng)站組成的互聯(lián)網(wǎng)視頻正版化聯(lián)盟日前在“APP及廣告聯(lián)盟相關(guān)版權(quán)侵權(quán)問題研討會”上透露，根據(jù)不完全統(tǒng)計，每年各平臺因盜鏈、網(wǎng)盤侵權(quán)損失的流量數(shù)量超過2443億次，造成的廣告收益的損失至少在18億元以上，而因盜版損失的會員收費預(yù)計在20億元左右。
北京市朝陽區(qū)人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭庭長林子英認為，聚合平臺的關(guān)鍵問題是違背被鏈接網(wǎng)站的意志，通過技術(shù)破解等措施進行深度鏈接，越過正版網(wǎng)站向用戶提供作品。她說，“盜鏈”的提法非常貼切，就是自己不上傳，盜取他人上傳的資源實施信息網(wǎng)絡(luò)傳播，是直接侵權(quán)行為。
由于違法成本較低、起訴的周期較長、追責難度較大、維權(quán)成本高、賠償標準偏低等因素存在，當前許多視頻網(wǎng)站明知侵權(quán)而不改。
訴訟糾紛原因何在？
近幾年來，由于網(wǎng)絡(luò)視頻的市場迅速擴大，視頻網(wǎng)站在內(nèi)容、用戶資源方面的爭奪與日俱增，關(guān)于版權(quán)侵權(quán)、不正當競爭的訴訟案件比比皆是、不足為奇。歸根結(jié)底，視頻網(wǎng)站彼此間從未停歇的戰(zhàn)火背后，是實實在在的利益之爭。
盈利模式受到影響
我國目前一般視頻網(wǎng)站的盈利模式是“廣告+會員收入+版權(quán)分銷收入”，而無論是不正當競爭還是視頻版權(quán)侵權(quán)行為都觸動到了視頻網(wǎng)站的核心利益問題。
正如騰訊此次訴訟暴風影音要求賠償就是因為暴風影音使用的“極輕模式”去除了騰訊視頻的廣告，使之不能獲得廣告收入。更有甚者在提供服務(wù)的過程中，不僅屏蔽了視頻原提供網(wǎng)站的網(wǎng)頁、Logo和廣告，而且代而取之自己的廣告內(nèi)容，以此謀取經(jīng)濟利益。曾被搜狐視頻起訴的“看客影視”APP就屬于此種情況。
此外，隨著高品質(zhì)版權(quán)的投放，自制精品越來越多元化，會員收入也成為了視頻網(wǎng)站收入的一塊大頭。對于人們是否愿意為網(wǎng)絡(luò)視頻付費，騰訊科技對17909人進行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，79.8%的用戶愿意為網(wǎng)絡(luò)視頻付費。
根據(jù)愛奇藝方面的數(shù)據(jù)，到了今年10月，其會員數(shù)量已經(jīng)增長將近一千萬。會員數(shù)量的上漲是因為想看到更加優(yōu)質(zhì)獨一無二的內(nèi)容，所以視頻網(wǎng)站更加不愿意自身的內(nèi)容被其他網(wǎng)站免費轉(zhuǎn)載。
而隨著版權(quán)費的水漲船高，版權(quán)分銷收入也成為視頻網(wǎng)站不容忽視的一部分內(nèi)容。聚合網(wǎng)站提供各大視頻網(wǎng)站的影視劇點播服務(wù)而不付費自然會影響到原網(wǎng)站的版權(quán)分銷收入。
趙占領(lǐng)律師認為，一方面，通過訴訟用法律手段逼著侵權(quán)方去購買版權(quán)，獲取版權(quán)收入;另一方面，其他網(wǎng)站上沒有盜版的話，具有獨家優(yōu)勢的獨播內(nèi)容的廣告收益也相應(yīng)提高。
巨額市場待分割
根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年中國移動視頻用戶規(guī)模達到4.31億;預(yù)計到2018年，中國移動視頻用戶規(guī)模將達到6.95億。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達5.14億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為72.4%。其中，手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為4.40億，手機網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為67.1%。
根據(jù)questmobile數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷呈三強格局。2016年3月份，Android+iOS兩端的MAU(月活躍用戶)/DAU(日活躍用戶)表現(xiàn)上，騰訊視頻用戶量突破2.9億/6000萬，愛奇藝、優(yōu)酷分別為2.5億/5220萬、1.9億/3865萬。從表中可以看出，屬于第一梯隊的騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷遙遙領(lǐng)先。
雖然目前各大視頻網(wǎng)站還處在“燒錢”模式中，但由于付費觀看開始被部分觀眾接受，加之廣告主也在增加對網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告投放等因素的影響，總之，視頻網(wǎng)站在不久的未來或可以實現(xiàn)盈利。各大視頻網(wǎng)站都在“真金白銀”地付出，自然不希望可以得到與之相對應(yīng)的成果，打擊侵權(quán)自然也不能忽視。
注重自制節(jié)目，版權(quán)意識增強
從內(nèi)容分類來看，視頻網(wǎng)站分為版權(quán)內(nèi)容和網(wǎng)生內(nèi)容兩部分，視頻網(wǎng)站的整體發(fā)展趨勢是處于由燒錢的版權(quán)內(nèi)容向低成本的網(wǎng)生內(nèi)容過渡的開始階段。所謂網(wǎng)生內(nèi)容，就是視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容，專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容(PGC)和普通用戶生產(chǎn)內(nèi)容(UGC)。
事實上，網(wǎng)生內(nèi)容已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站必爭之地，目前三大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻均大力布局網(wǎng)生內(nèi)容，誰也不甘落后。
2014年愛奇藝與華策成立了合資公司，此外愛奇藝旗下還有愛奇藝影業(yè)，同時還與新文化等影視公司合作開發(fā)網(wǎng)生內(nèi)容。
同一年騰訊視頻宣布“V+原創(chuàng)平臺”計劃，2015年騰訊視頻加速了PGC的產(chǎn)業(yè)布局，聯(lián)合了萬合天宜、暴走漫畫、胥渡吧等百家內(nèi)容提供商啟動了“驚蟄計劃”。
優(yōu)酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘稱，視頻純媒體時代終結(jié)，文化娛樂產(chǎn)業(yè)進入以自頻道為中心的合樂時代。未來三年，優(yōu)酷土豆將投入百億元現(xiàn)金和資源支持網(wǎng)生內(nèi)容。
不管是通過付費購買版權(quán)還是砸錢發(fā)展網(wǎng)生內(nèi)容，總之在這一過程中，各大視頻網(wǎng)站都在提高版權(quán)意識，也付諸于實踐，逐漸告別了視頻網(wǎng)站剛出現(xiàn)時互相侵權(quán)、指望不勞而獲的野蠻生長狀態(tài)，引導(dǎo)著中國的視頻網(wǎng)站朝一個更為健康的方向發(fā)展。
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版權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象頻出 視頻網(wǎng)站之間戰(zhàn)火連連
