“京東”商標案給我們今后品牌商標經營留下了什么啟示？
涉案商標并非京東公司所有的“京東”商標，而是由其他公司申請的。其申請在京東公司申請“京東”商標之前，因此后來京東公司申請的商標在“推銷（替他人）”的商品服務群組第35類3503上挺長時間內沒有通過商標局審查。當然，如果查現在通過商標局查詢京東公司注冊的商標，在14年之后，很多都獲得了注冊。
但是要強調的是，在2016年年5月16日之前，京東公司已經獲得注冊的有關“京東”二字的商標，都面臨了一個未知的未來。為什么這么說呢：請往下看。
誰申請撤銷的香河長城公司“京東”商標，撤銷過程發生了什么？
14年的時候，老高在鈦媒體發過一篇小文，探討過京東公司注冊商標情況，特別是對其注冊的第35類的“推銷（替他人）”的商品內容，做了詳細說明。當時就猜想，京東獲得該服務商品內容的商標權，不是那么容易。
不過到了今時今日，京東公司該可以放下那個懸著的心了。"京東"終于有可能將在“推銷（替他人）”服務上獨占"京東"商標了。事情是這么回事：
在京東公司申請第35類“推銷（替他人）”之前，有香河長城公司申請了第1951253號“京東JINGDONG 及圖”商標（見圖一）。但根據庭審結果來看。該公司并沒有怎么大規模使用該商標。
時間就這么一天天過去，直到后來，有了京東商城出現。作為一家電商平臺，其品牌核心就是“推銷（替他人）”。順理成章的，京東公司也想注冊第35類3503群組“推銷（替他人）”的“京東”商標。但是，注冊申請被無情的駁回。（詳情見鈦媒體文章：劉強東心頭的刺：“京東”推銷類商標權已旁落他人？）
后來，就有了本文說的針對涉案商標第1951253號“京東JINGDONG 及圖”商標長達6年之久的“撤銷三年未使用”系列故事。
1、第1951253號“京東JINGDONG 及圖”商標（簡稱復審商標）由香河長城公司于2001年5月11日向國家工商行政管理總局商標局（簡稱商標局）提出注冊申請，指定使用的服務為第35類的推銷（替他人）服務。
2、2011年6月14日商標局受理了申青松以連續三年停止使用為由對第1951253號“京東JINGDONG 及圖”商標提出的撤銷申請。 經審查，商標局決定：撤銷復審商標。
3、香河長城公司因不服商標局決定，向國家工商行政管理總局商標評審委員會提出復審申請。主要理由是：香河長城公司在指定期間對復審商標進行了廣告宣傳和推廣，且事實上實現了推銷的結果，請求裁定復審商標繼續有效。同時提交了包括墻體廣告，銷售發票，采購發票，參展發票，廣告發票等使用證據材料。
4、2013年12月16日，商標評審委員會作出商評字[2013]第150031號《關于第1951253號“京 東JINGDONG及圖”商標撤銷復審決定書》（簡稱被訴決定），認定：香河長城公司提交的其委托他人繪制墻體廣告的證據及照片、銷售發票及付款憑證、購貨發票、宣傳手冊等一系列證據雖經公證，但或未顯示時間，或未顯示復審商標，且香河長城公司未提供其他證據予以佐證，故綜合考慮本案證據尚難以認定香河長城公司在指定期間在推銷（替他人）服務上對復審商標進行了商標法意義上的使用。依據2001年修正的《中華人民共和國商標法》（簡稱商標法）第四十九條的規定，決定：復審商標予以撤銷。
5、隨后，依據商標法規定，香河長城公司在收到商評委裁定書三十日內，向北京市第一中級人民法院起訴，要求駁回商標為的決定，維持第1951253號“京東JINGDONG 及圖”商標有效。
6、北京市第一中級人民法院（2014）一中行（知）初字第6167號行政判決：駁回香河長城公司的訴訟請求。
7、香河長城公司不服原審判決，2016年2月向北京市高級人民法院提起上訴，請求撤銷原審判決和被訴決定。
8、北京市高級人民法院二○一六年五月十六日做出終審判決：駁回上訴，維持原判。決定：復審商標予以撤銷。
也就是說，至此，香河長城公司申請的第1951253號“京東JINGDONG 及圖”商標無效。徹底沒有了翻身機會。（如果終審裁定第1951253號“京東JINGDONG 及圖”商標沒有被撤銷，那么京東公司申請的眾多第35類“京東”商標很可能就免了被無效的結局）。
雖然“撤銷三年未使用”的申請人另有他人，而非京東公司。但明眼人都明白，第1951253號“京東JINGDONG 及圖”商標無效，最終最大受益者乃是京東公司。
至此，京東公司終于有可能將在“推銷（替他人）”服務上獨占"京東"商標了。
啟示和教訓
1、商標注冊成功后，并非就萬事大吉了。合理，規范的使用，才能有效延長商標的生命。不使用，就意味著死亡。
長期不適用的商標，要合理規劃并管理好時間表。再特定的必要時期，專門或者刻意的保留一定數量的持續使用證據。
《商標法》第四十九條：
商標注冊人在使用注冊商標的過程中，自行改變注冊商標、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責令限期改正；期滿不改正的，由商標局撤銷其注冊商標。
注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。商標局應當自收到申請之日起九個月內做出決定。有特殊情況需要延長的，經國務院工商行政管理部門批準，可以延長三個月。
《商標法》第四十九條第二款規定的立法目的在于激活商標資源，清理閑置商標，督促商標權人履行連續使用義務，并非懲罰商標權人。因此，在商業活動中，公開、合法、真實的使用商標標志，表明商品或服務的來源，使相關公眾能夠區分提供商品或服務的不同市場主體的方式，均為商標的使用方式。
2、商標注冊成功以后，在商標使用的過程中，要學會怎么樣有效的保留使用證據。一般來說，最常見的證據包括廣告，宣傳冊，發票，合同，各類活動等。要善于在相關證據中顯示商標信息，顯示使用時間。或者預留其他輔助證明證據。比如有關發票，可以在備注欄填寫商標信息等。比如合同中，在適當位置或頁眉頁腳放置商標圖。
3、商標的確權，有可能是一個艱難而漫長的過程。不要過早放棄自己的選擇權利。“京東”商標撤三一案，前后6年時間，才終審結束。對比京東公司注冊的“京東”商標，有很多駁回的，有的堅持繼續爭取權利，申請駁回復審。甚至可以上訴至北京知識產權法院，北京高院。很多商標是在法院階段才獲得成功確權。
4、參考老高個人的從業經驗（非常多的商標被通過“撤三”方式撤銷，簡直是輕松愉快啊！），依據《商標法》第四十九條第二款規定的立法目的來看，今后，針對被他人注冊，但“連續三年不使用的”的商標。經過調查確定沒有發現使用痕跡的，勇敢提出“撤銷申請”。如果商標所有人提交不了《商標法》要求的使用證據，就會被商標局撤銷。這樣真正的想使用的申請人就可以申請注冊。獲得保護。所以提醒所有商標持有人注冊，一定注冊保留好你的商標使用證據。
5、做品牌商標的保護， 提高企業知識產權保護和實用的意識。有計劃，有目的的規劃好品牌的運營戰略。我再想，假如幾年前，香河長城公司愿意把該商標賣給京東公司，會不會也是一筆不錯的交易呢？（本文首發于鈦媒體）
編輯：IPRdaily 彭瑩
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